11 ví dụ kinh điển về cách viết khẩu hiệu và lời bài hát đặc biệt

Bài viết quảng cáo hay nhất tạo nên sự kết nối cảm xúc khiến khán giả của bạn muốn xem thêm.

Làm sao bạn có thể tạo được ấn tượng đáng nhớ như vậy đối với đối tượng mục tiêu của mình?

Các khẩu hiệu và giai điệu quảng cáo mà các thương hiệu lớn sử dụng đều được thiết kế để ghi nhớ trong tâm trí người nghe.

Theo cách đó, nhiều tháng hoặc thậm chí nhiều năm sau, bạn có thể bắt gặp mình đang ngân nga một giai điệu trong quảng cáo hoặc đọc thuộc lòng một khẩu hiệu hấp dẫn.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy 11 ví dụ về những khẩu hiệu và giai điệu quảng cáo phổ biến nhất và tìm hiểu các thủ thuật viết quảng cáo khiến chúng trở nên hấp dẫn.

11. Motel 6: “Chúng tôi sẽ bật đèn cho bạn.”

Khẩu hiệu của Motel 6 ra đời theo cách tuyệt vời nhất: một câu nói ngẫu hứng đã thành công ngay lập tức – và là đại diện hoàn hảo cho thương hiệu nhà nghỉ cùng các giá trị của nó.

Được sáng tạo ngẫu hứng bởi Tom Bodett, người dẫn chương trình của NPR, khẩu hiệu này là cách tối ưu để truyền tải tinh thần chào đón, giá cả phải chăng và tình trạng phòng trống nói chung của chuỗi khách sạn.

Một khẩu hiệu đã tồn tại hơn 30 năm và không có dấu hiệu dừng lại, rõ ràng nó đại diện cho thông điệp mà Motel 6 muốn truyền tải.

Và nó đang có hiệu quả.

Nếu nó không hỏng thì đừng sửa nó.

10. Maybelline: “Có lẽ cô ấy sinh ra đã như vậy. Có lẽ đó là Maybelline.”

Được sử dụng từ năm 1991, khẩu hiệu này là điểm tựa cho “công ty mỹ phẩm số một tại Mỹ” và các quảng cáo của công ty.

Nó tồn tại cho đến năm 2016, khi nó được thay thế bằng khẩu hiệu mới của thương hiệu “Make it Happen”. Nhưng trước đó, nó đã được Marketing Week bình chọn là “dễ nhận biết nhất” trong 150 năm qua vào năm 2013.

9. Red Bull: “Red Bull mang đến cho bạn đôi cánh.”

Red Bull là sản phẩm mang tính cách mạng, tạo ra trải nghiệm mang tính cách mạng kể từ khi công ty Áo này thành lập vào năm 1987.

Và còn cách nào tốt hơn để thực hiện điều đó ngoài một khẩu hiệu như “Red Bull cho bạn đôi cánh” cho một loại đồ uống tăng lực có thể thay đổi ngày của bạn, và cuối cùng là cuộc sống của bạn?

Vấn đề duy nhất là, Red Bull không cung cấp nhiều hơn một tách cà phê thông thường về mặt gây sốc (thông qua caffeine). Và Tòa án Quận Hoa Kỳ tại Quận phía Nam của New York đã quyết định rằng khẩu hiệu này gây hiểu lầm cho khách hàng.

Sự phấn khích trong từng bước chân của bạn – hay “đôi cánh” như Red Bull gọi trong chiến dịch tiếp thị của mình – bị coi là mơ hồ và Red Bull đã phải trả khoản tiền dàn xếp là 13 triệu đô la.

8. Skittles: “Nếm thử cầu vồng.”

Đáng chú ý là, thậm chí nhiều thập kỷ sau khi ra đời, khẩu hiệu của Skittles, “Nếm thử cầu vồng” vẫn phát huy tác dụng.

Bắt đầu vào năm 1963 với tên gọi “Glees”, Skittles đã trở thành loại kẹo không sô cô la phổ biến nhất ở Mỹ với khẩu hiệu mang tính biểu tượng của nó.

Chắc chắn, việc trở thành một viên kẹo ngon sẽ có ích.

Nhưng hoạt động tiếp thị của thương hiệu đã tìm ra cách để duy trì cùng một khẩu hiệu qua nhiều thế hệ, đồng thời vẫn truyền đạt hiệu quả đến khán giả theo cách khiến chúng ta lắng nghe, theo dõi và thậm chí là bật cười.

Khẩu hiệu này đã giúp truyền tải hình ảnh hấp dẫn cho sản phẩm và mối quan hệ của nó với biểu tượng “cầu vồng”, một mối liên hệ mà nó có thể sẽ luôn gắn liền – ít nhất là trong tương lai nói chung.

Và có lý do chính đáng.

7. McDonald’s: “Tôi thích nó.”

Một câu khẩu hiệu khác được một nhân vật nổi tiếng truyền đạt – ít nhất là vào lúc đầu – là khẩu hiệu lâu năm của McDonald’s “I’m lovin’ it” (Tôi thích lắm), được Justin Timberlake hỗ trợ vào năm 2003 khi nó ra mắt.

Chiến dịch của công ty thức ăn nhanh này xoay quanh bài hát cùng tên của JT, bài hát đã trở thành một trong những bài hát dài của Timberlake trong album của anh vào thời điểm đó.

McDonald’s đã chi 1,37 tỷ đô la cho quảng cáo vào năm 2003 khi chiến dịch này được triển khai, giúp doanh số tăng 11% trong năm đó (17,1 tỷ đô la).

Vâng, bạn có thể nói là nó hiệu quả.

6. Thủy quân lục chiến: “Những người ít ỏi. Những người kiêu hãnh. Thủy quân lục chiến.”

Được sử dụng từ năm 1977, “The Few. The Proud. The Marines” vẫn là một trong những khẩu hiệu tuyển dụng chính của Thủy quân Lục chiến, nhưng nó không phải là khẩu hiệu duy nhất.

Những khẩu hiệu tương tự khác cũng đã được sử dụng (ví dụ, “Nếu tất cả mọi người đều có thể vào Thủy quân Lục chiến, thì đó đã không phải là Thủy quân Lục chiến”) nhưng không có khẩu hiệu nào tồn tại lâu như “The Few. The Proud.”

Theo tờ Marine Times, mỗi khẩu hiệu bổ sung đều có mục đích riêng biệt đối với nhiệm vụ tuyển dụng của Thủy quân Lục chiến xét về nhu cầu của quân đội qua nhiều thế hệ khác nhau.

“The Few. The Proud.” gần như đã bị loại bỏ vào năm 2016 sau khi tổ chức này khám phá những khả năng khác nhưng đã tự hào quay trở lại với chiến lược tiếp thị của Thủy quân lục chiến sau một thời gian ngắn gián đoạn vào năm 2017.

“’The Few. The Proud.” đã làm rất tốt việc phân biệt (Thủy quân lục chiến) với các binh chủng khác (của quân đội) và khiến chúng tôi trở nên uy tín với những người mới tuyển dụng, nhưng nó không nói lên bất cứ điều gì về những gì chúng tôi làm hoặc lý do chúng tôi tồn tại,” Trung tá John Caldwell, phát ngôn viên của Bộ tư lệnh tuyển dụng Thủy quân lục chiến, đã phát biểu với tờ Marine Corps Times vào năm 2016.

5. Quân đội: “Hãy là tất cả những gì bạn có thể.”

Mặc dù Quân đội đã ngừng sử dụng khẩu hiệu “Hãy là chính mình” nhưng tác động của nó không thể và không thể bị bỏ qua.

Và nó vẫn còn vang vọng cho đến ngày nay.

Khẩu hiệu này được lực lượng tác chiến trên bộ sử dụng từ năm 1980 đến năm 2001 và cuối cùng đã được thay thế bằng một số nỗ lực mới nhằm tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu.

Đầu tiên là “An Army of one”, phát sóng từ năm 2001 đến năm 2006 nhưng không thành công như “Be all you can be”.

Cuối cùng, vào năm 2006, khẩu hiệu này đã được thay thế bằng khẩu hiệu ngắn gọn “Quân đội mạnh mẽ” – theo Trung sĩ Daniel Dailey của Quân đội, khẩu hiệu này đã thành công nhưng không truyền tải được thông điệp giống như “Hãy là tất cả những gì bạn có thể”.

“’Be All You Can Be’ là bản sắc dân tộc của Quân đội… cho đến ngày nay vẫn vậy,” Dailey nói. “Tôi có thể nói ‘Be All You Can Be’ và mọi người chỉ – đó là bản sắc dân tộc của Quân đội.”

Đó là một khẩu hiệu chắc chắn đã ăn sâu vào nhiều người trong số chúng ta, những người lớn lên trong khoảng thời gian 21 năm của thông điệp “Hãy là tất cả những gì bạn có thể”. Tôi biết tôi là một trong số họ.

4. Burger King: “Hãy làm theo cách của bạn.”

Khẩu hiệu thành công nhất của chuỗi thức ăn nhanh này cho đến nay, “Hãy làm theo cách của bạn” là lời kêu gọi hành động mang tính cách mạng để khách hàng của Burger King gọi món họ muốn, theo cách họ muốn.

Đây dễ dàng là khẩu hiệu nổi tiếng nhất của Burger King trong cuộc chiến nhằm bắt kịp McDonald’s đồng thời chống lại những đối thủ cạnh tranh khác trong chuỗi. Khẩu hiệu này đã giúp ích (tốt nhất có thể).

BK đã bỏ cụm từ này vào năm 2014 và thay thế bằng một số khẩu hiệu mới, bao gồm khẩu hiệu “Be your way” và gần đây nhất là khẩu hiệu “Feel your way”, cả hai đều rõ ràng là chơi chữ từ câu hát gốc.

3. GEICO: “15 phút có thể giúp bạn tiết kiệm 15% hoặc hơn tiền bảo hiểm ô tô.”

GEICO chi hơn một tỷ đô la mỗi năm để thuyết phục khách hàng tiềm năng rằng họ có thể tiết kiệm tiền nếu sử dụng công ty này làm công ty bảo hiểm.

Đây là nhà quảng cáo thương hiệu hàng đầu trên YouTube năm 2019 và điều đó đã được chứng minh.

Chúng ta đều biết khẩu hiệu này và những quảng cáo hài hước thường đi kèm với nó.

Thật đơn giản, súc tích và được truyền đạt qua nhiều phương tiện: hãy chuyển sang GEICO và bạn sẽ tiết kiệm được tiền.

Theo một nghiên cứu của Forbes, điều này (phần lớn) là đúng.

Dễ nhớ, hấp dẫn và trên hết là có tính xác thực trong tuyên bố của mình – công thức thành công của GEICO đã giúp xây dựng nên một trong những thương hiệu nổi bật nhất tại Mỹ.

Có nhiều tiền, hay còn gọi là ngân sách, cũng rất có ích.

2. Bảo hiểm nông dân: “Chúng ta biết đôi điều vì đã chứng kiến ​​đôi điều.”

Một công ty bảo hiểm khác đang tạo nên tiếng vang lớn trên thị trường bảo hiểm u ám là Farmer’s.

Cạnh tranh với một số quảng cáo đáng chú ý nhất đang được phát luân phiên (xem: Geico, State Farm, All State), Farmer’s đã thành công với khẩu hiệu dựa trên các số liệu thống kê và sự kiện thực tế này và cũng truyền tải thông điệp về sự tự tin và tin tưởng đến khách hàng.

Được xây dựng dựa trên ý tưởng rằng Farmer’s đã giải quyết một số khiếu nại bảo hiểm có vẻ khó tin – và đã chăm sóc thỏa đáng cho những người liên quan và được Farmer’s bảo hiểm – công ty bảo hiểm ô tô chuyển thành công ty bảo hiểm đa ngành, đa công ty và tập đoàn dịch vụ tài chính thậm chí còn có mục Khiếu nại khó tin trên trang web của mình để sao lưu khiếu nại của mình.

Thật khó để cạnh tranh với những công ty chi tiêu nhiều như GEICO, nhưng ít nhất khi Farmer’s làm được điều đó, họ đã đưa ra một khẩu hiệu mạnh mẽ, có ý nghĩa (và đúng đắn!) có thể giúp khách hàng cảm thấy thoải mái.

1. Nike: “Cứ làm đi.”

Sức mạnh của khẩu hiệu hay nhất trong nhiều thập kỷ không chỉ đến từ tính bền vững của nó mà còn từ tác động tổng thể của nó, không chỉ đối với ngành thể dục và giày dép, mà còn trong các lĩnh vực có ý nghĩa và mạnh mẽ của cuộc sống.

Việc nó cũng giúp thay đổi ngành công nghiệp khi Nike cần nhất khiến nó trở nên tốt hơn rất nhiều.

Với mục tiêu giành thị phần từ các thương hiệu khác như Reebok, giám đốc quảng cáo Dan Wieden đã tạo ra khẩu hiệu mang tính đột phá thay đổi cuộc chơi cho Nike từ hai địa điểm khác thường vào năm 1988, qua đó tiếp tục củng cố thêm giá trị truyền thống lâu đời của khẩu hiệu này.

“Đó là về tuyên bố cuối cùng về ý định,” Liz Dolan, cựu giám đốc tiếp thị tại Nike, nói với tờ The Washington Post. “Nó phải mang tính cá nhân.”

Và nó đã và đang như vậy.

Cũng quan trọng như sự hỗ trợ giúp Nike phát triển thành một cường quốc toàn cầu như ngày nay là khả năng thích nghi và tiếp tục truyền cảm hứng cho đến ngày nay.

Từ Colin Kaepernick và lập trường chống lại bất công xã hội cho đến sự bình đẳng và ngưỡng mộ dành cho phụ nữ, cho đến việc góp phần không nhỏ vào một số màn trình diễn táo bạo nhất của các vận động viên trên toàn thế giới, thông điệp của Nike đã liên tục thúc đẩy con người trở nên nhanh hơn, mạnh hơn và tốt hơn.

“Just do it” ngày càng trở nên mạnh mẽ và hiệu quả hơn khi Nike tiếp tục sử dụng thông điệp này và điểm nhấn cốt lõi trong mọi thông điệp bao quát của mình.

Nó đã phát triển thành một lời kêu gọi văn hóa đấu tranh cho điều đúng đắn, đấu tranh hết mình và tạo ra tác động thực sự không chỉ giới hạn ở sân vận động, tòa án hay sân trượt băng.

Nike sẽ tiếp tục sử dụng khẩu hiệu khét tiếng này trong nhiều năm nữa và có khả năng sẽ tiếp tục chiến thắng bằng cách làm như vậy và thay đổi theo thời đại.

Mẹo và tài nguyên viết khẩu hiệu

Bạn đã sẵn sàng viết một khẩu hiệu hấp dẫn cho thương hiệu của mình chưa?

Sau đây là một số tài nguyên sẽ giúp bạn nâng cao kỹ năng viết của mình.

Kết hợp cụm từ khóa chính của thương hiệu như Geico hoặc tên như Maybelline để đảm bảo đối tượng mục tiêu nhớ được phần quan trọng nhất trong thông điệp của bạn.

Phần kết luận

Nếu bạn ngay lập tức nhận ra hoặc nghĩ đến một bản nhạc nào đó khi nhìn thấy một trong những ví dụ này thì xin chúc mừng.

Nó chỉ chứng minh rằng khẩu hiệu và nhạc hiệu có sức mạnh bền bỉ mà bạn mong muốn trong hoạt động quảng cáo và tiếp thị của mình.

Thêm tài nguyên:

Hình ảnh nổi bật: Shutterstock/Yuliia D