Heineken USA đã bổ nhiệm Alison Payne làm CMO tiếp theo của mình, có hiệu lực vào tháng 1, theo thông cáo báo chí được chia sẻ với Dive Tiếp thị. Cô sẽ trở thành nhân viên hành chính của Heineken USA, báo cáo cho Giám đốc điều hành Maggie Timoney.
Payne đang chuyển đổi từ đơn vị quản lý thương mại quốc tế của Heineken có trụ sở chủ yếu ở Amsterdam, nơi cô giám sát các thương hiệu toàn cầu bao gồm Birra Moretti, Edelweiss, Strongbow và Sol, cùng với một nhóm Xây dựng Mô hình Remodeling tập trung vào truyền thông quốc tế, khả năng quảng cáo và hiệu quả kinh doanh. Người đứng đầu kế nhiệm nhà tiếp thị lâu năm của Heineken Jonnie Cahill, người sắp rời đi để theo đuổi các lựa chọn thay thế bên ngoài ở Hoa Kỳ Cahill đã giữ vai trò là giám đốc tiếp thị của Heineken USA kể từ năm 2018, điều hướng thương hiệu vượt qua đại dịch và sự phát triển của các danh mục mới nổi như bia không cồn. Ông đã gắn bó với doanh nghiệp hơn một thập kỷ.
Payne đảm nhận chức danh CMO đánh dấu sự trở lại quê hương của các tiểu bang, nơi trước đây cô đã lãnh đạo danh mục đồ uống Mexico của Heineken từ năm 2018 đến năm 2021, giúp cải tiến các hãng bia như Dos Equis. Kinh nghiệm của cô trước Heineken bao gồm quảng cáo cho nhiều gã khổng lồ về sản phẩm đóng gói dành cho người tiêu dùng, bao gồm PepsiCo, Kellogg và hơn một thập kỷ làm việc tại Diageo, công ty sở hữu Guinness.
Timoney cho biết trong một tuyên bố báo chí trong cuộc bổ nhiệm: “Alison là một nhà lãnh đạo cá nhân quyền lực, người mang lại tầm nhìn chiến lược, niềm đam mê với thể loại bia và thành tích đã được chứng minh trong việc xây dựng thương hiệu và mang lại kết quả”. “Tôi rất vui vì cô ấy sẽ trở lại Mỹ và tiếp tục làm việc chăm chỉ cùng cô ấy một lần nữa. Kiến thức sâu rộng của cô ấy về các lĩnh vực khác nhau trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi, cùng với tư duy hiện đại của cô ấy sẽ là vô giá đối với các thương hiệu và công ty của chúng tôi.”
Heineken gần đây đã định vị mình bằng cách thúc đẩy kết nối xã hội thông qua trải nghiệm và nhận ra nhu cầu rút phích cắm trong bối cảnh người tiêu dùng đang gặp khó khăn với các vấn đề như cân bằng giữa công việc và cuộc sống. Các chiêu trò quảng cáo và tiếp thị gần đây bao gồm một chiếc “điện thoại câm” có thương hiệu không có quyền truy cập web, một phần của sự hợp tác với nhà bán lẻ thời trang dạo phố Bodega và một ứng dụng liên quan giúp tạm dừng khả năng của điện thoại thông minh để giúp mọi người theo kịp thời điểm trong các sự kiện như sự kiện hòa nhạc. Heineken 0.0, một sản phẩm không chứa cồn, cũng đã đạt được thành công khi có nhiều khách hàng hơn chấp nhận lối sống tỉnh táo, mặc dù nó phải đối mặt với những thách thức từ những công ty mới nổi như Athletic Brewing.
Nhà tiếp thị bia nổi tiếng với những chai màu xanh lá cây đặc trưng của mình không phải là bằng chứng chống lại áp lực kinh tế vĩ mô rộng hơn đang đè nặng lên CPG. Thu nhập giảm 5,5% trong quý mới nhất, với số lượng bia tăng tự nhiên 0,7%. Mỹ nằm trong số nhiều khu vực chứng kiến sự sụt giảm trong thời gian này.
Nguồn: MMO corner
