Puma vào thứ Năm (20 tháng 3) đã tiết lộ chiến dịch tiếp thị thế giới lớn nhất của mình cho đến thời điểm này và một công ty thể thao phát triển ID mô hình của mình với một chiếc đồng hồ về sự phát triển lâu dài, bền vững, theo các chi tiết được chia sẻ với việc lặn quảng cáo.
Sự rắc rối hình dung môn thể thao như một phần của sự thể hiện bản thân, sự thích thú và kết nối xã hội, khá hơn hiệu quả của người Hồi giáo ở bất kỳ tư duy nào của giá được chấp nhận trong các chiến dịch mới nhất của giám đốc doanh nghiệp Nike. Chiến dịch tiếp thị diễn ra trong thời đại ngày nay trong suốt kỹ thuật số, ngoài nhà (OOH), PR, xã hội, TV, bán lẻ và các kênh khác nhau.
Chúng tôi thực sự cân nhắc bằng cách là con người thật của bạn, lắng nghe bản thân của bạn, lắng nghe nhận thức cá nhân của bạn và bạn là người xuất sắc và tuyệt vời, ông Richard Teyssier, phó chủ tịch thế giới của thương hiệu và quảng cáo cho Puma. Mỗi phần chúng tôi làm bây giờ trong giao tiếp đều dựa vào nhận thức này.
Ở giữa của Go Go Wild, là một địa điểm 60 giây hài hước thể hiện một loạt các vận động viên khác nhau, cùng với một vận động viên marathon, một người mẹ có xe đẩy chạy bộ, một người đi dạo và một cá nhân trên đỉnh núi, làm việc bất kể hoặc do khá nhiều hoàn cảnh. Quảng cáo đã sẵn sàng để tu sửa bộ phim hài năm 2000 rap của Afroman, do tôi có được quá nhiều, với lời bài hát mới về những gì các cá nhân đã làm như là một sự thay thế để có được một người chạy quá mức (không phải là một bài hát do cỏ dại gây ra, như trong bài hát độc đáo).
Câu chuyện có thể rất phổ biến và nhận thức có thể rất đặc biệt, ông Teyssier tuyên bố về nghệ thuật. Những câu chuyện này là giống hệt nhau cho mỗi khách hàng.
Phân tích nghệ thuật điều khiển
Puma bắt đầu làm việc với những gì sẽ phát triển để trở thành người hoang dã lớn hơn một năm trước, nghiên cứu hơn 10.000 người mua sắm trên toàn cầu và xác định lại chiến lược của nó để phân khúc. Các công ty đã công nhận 4 phân khúc chính và 5 mục tiêu khách hàng, sau đó, trong số đó bao gồm những người thuộc về những người thân của Hồi giáo và những người tự truyền cảm hứng. Hai đội này chiếm 42% thị trường chung về hiệu quả và giải trí và đã trở thành mục tiêu hoàn toàn mới cho mô hình.
Chúng tôi đã có một phần tuyệt vời đồng bộ với DNA của chúng tôi, đây là phần quan trọng nhất của thị trường, vì vậy bây giờ chúng tôi đã quyết tâm chơi 100% trong đó, ông Teyssier nói. Khi (Gen Z) xem xét cách mà họ nhìn thấy thế giới, họ đang nói rằng những hiểu biết này đang cộng hưởng với họ ở một mức độ thực sự quá mức, lớn hơn hiệu quả ở bất kỳ giá nào.
Để đạt được những người mua sắm này, Puma gắn kết làm việc để tự thể hiện, mỗi người theo cách mà Gen Z tương tác với phương tiện truyền thông xã hội và trong các ví dụ từ các vận động viên chính như Usain Bolt và người bắn súng Thổ Nhĩ Kỳ Yusuf Dikeç, người đã virus vào năm 2024 cho một chiến lược bình tĩnh, vô nghĩa của anh ta.
Ngay cả cho dù nó có tốn nhiều công sức nếu bạn bắt đầu, bạn nhận ra rằng bạn sẽ không hối hận vì các hợp chất hóa học vui vẻ và cảm giác mà bạn đã nhận được trong suốt và sau khi chạy, theo thứ tự chính xác là chiến dịch tiếp thị, ông Teyssier nói. Một cách sáng tạo, chúng tôi làm cho nó trở nên thú vị, do kết quả của bản chất của nó, Puma rất vui.
Chiến dịch tiếp thị được tạo ra với Công ty Adam & Eveddb, đã tham gia vào công việc nghệ thuật thế giới của mô hình. Tài khoản Puma được dẫn dắt bởi các nhóm từ nơi làm việc ở London và Berlin của cửa hàng. Vào thời điểm bổ nhiệm, các giám đốc điều hành của Puma đã nói về tiềm năng của công ty để xây dựng các kết nối sâu hơn, có thêm cảm xúc với người mua hàng.
Kết quả sớm khuyến khích tài trợ
Tuy nhiên, Go Go Wild đang ra mắt vào ngày nay đã thấy thành công trong các bài kiểm tra trước được thực hiện bởi System1. Chiến dịch tiếp thị được xếp hạng trong số 5% của các quảng cáo định hướng bán hàng đơn giản nhất và trong 1% Prime cho bảng xếp hạng dài hạn ở Mỹ, Trung Quốc và Đức. Nó cũng được xếp hạng trong phạm vi 25% có lẽ là các chiến dịch có lợi nhuận cao nhất ở các thị trường khác nhau và đã được kiểm tra ở Mexico, Ấn Độ và Ả Rập Saudi.
Công bằng hơn là điều chỉnh nghệ thuật video với truyền thống bản địa của mọi quốc gia hoặc lãnh thổ, chiến dịch tiếp thị đang được điều hành, nhấn mạnh khả năng của những câu chuyện phổ biến có chung những hiểu biết đặc biệt. Tuy nhiên, PUMA sẽ tạo thuộc tính truyền thông cụ thể với các nhóm gốc để khuếch đại thông điệp trên toàn thế giới. General, PUMA sẽ tăng cường tài trợ cho chiến dịch tiếp thị lên 40% trong các phạm vi 2024, với các phương tiện truyền thông kết hợp – cùng với TV, OOH và xã hội – dựa vào quốc gia và khu vực.
Sự ra mắt của chiến dịch tiếp thị hoàn toàn mới diễn ra vài ngày sau khi Puma chia sẻ báo cáo thu nhập mới nhất của mình. Công ty đã nhận thấy tổng doanh số tăng tổng doanh số được điều chỉnh bằng tiền tệ 9,8% trong mùa thu năm 2024 này và 4,4% trong toàn bộ năm tài chính của bạn, tuy nhiên đã dự báo sự phát triển của năm 2025 trong số các kỹ thuật số thấp đến trung bình khác nhau giữa môi trường tài chính thế giới rủi ro. Tuy nhiên, việc thiết lập một ID mô hình cụ thể sẽ là một phần của kỹ thuật của nhà tiếp thị.
Đây là một giây thực sự lớn đối với chúng tôi tại Puma do kết quả của công việc DNA mô hình này, chúng tôi đã thực hiện trong năm cuối cùng là cần thiết để chúng tôi hình thành lâu dài, ông Teyssier nói. Cách thức mới này muốn trên thị trường. Chúng tôi coi đó là sự đột phá.
Inside Puma’s new model positioning and largest world marketing campaign to this point
Nguồn: MMO corner
