Adobe bổ nhiệm cựu nhà tiếp thị Intuit làm CMO để phát triển mô hình đạt được

Adobe đã bổ nhiệm Lara Balazs làm CMO và phó chủ tịch điều hành phụ trách tiếp thị và tiếp thị toàn cầu, theo một thông cáo báo chí. Trong vai trò do Giám đốc điều hành Shantanu Narayen đảm nhận, Balazs sẽ dẫn đầu hoạt động tiếp thị cho thương hiệu Adobe và Adobe.com, dẫn đầu các sự kiện, chiến dịch, truyền thông, truyền thông xã hội, hoạt động truyền thông và hiểu biết sâu sắc về tiếp thị của công ty phần mềm.

Balazs trong thông báo được ghi nhận là có kiến ​​thức chuyên môn trong cả thế giới doanh nghiệp với doanh nghiệp và doanh nghiệp với người tiêu dùng, hai thị trường mà Adobe cung cấp các sản phẩm như Acrobat, InDesign, Illustrator và Photoshop. Adobe cũng đã tăng cường đẩy mạnh lĩnh vực trí tuệ nhân tạo tổng hợp (AI) khi công nghệ này bắt đầu định hình lại các bộ phận của thiết kế và sản xuất kỹ thuật số.

Trong một thông báo, Narayen cho biết Balazs sẽ được giao nhiệm vụ “tăng phạm vi tiếp cận và ảnh hưởng thương hiệu của Adobe” đồng thời thu hút nhiều khách hàng hiện tại của Adobe hơn.

Balazs gần đây nhất giữ chức vụ giám đốc quảng cáo và tiếp thị đồng thời là giám đốc chung của nhóm liên kết chiến lược tại Intuit. Ở đó, người đứng đầu đã phát triển nhận dạng thương hiệu được hồi sinh, dẫn dắt các hoạt động tiếp cận thị trường xung quanh nền tảng công nghệ tài chính do AI cung cấp của Intuit và nâng Tập đoàn ProTax của gã khổng lồ thuế lên mức phát triển và ý thức thương hiệu cao nhất trong nhiều năm. Intuit đã trở nên nổi tiếng với các quảng cáo Super Bowl thường xuyên hỗ trợ thương hiệu TurboTax. Balazs thông báo kế hoạch rời Intuit vào tháng 5.

Những công việc trước đây khác của Balazs bao gồm Nike, Amazon và hơn một thập kỷ tại Visa, nơi cô đã giúp đưa ra các dịch vụ thanh toán kỹ thuật số quan trọng như Visa Checkout và Apple Pay. Balazs đầu năm nay đã xuất hiện trong danh sách CMO có ảnh hưởng nhất thế giới của Forbes.

Adobe vào tháng 10 đã bổ nhiệm nhóm công ty Stagwell làm lãnh đạo quốc tế về các chiến dịch nghệ thuật và nội dung xã hội cho hoạt động kinh doanh Truyền thông Kỹ thuật số của mình. Động thái này đã mở rộng mối quan hệ kéo dài hơn 7 năm của Adobe với cửa hàng nghệ thuật 72andSunny trong khi đặt Movers+Shakers, được Stagwell mua lại vào năm 2023, kiểm soát việc sản xuất nội dung gốc mang tính xã hội.