Trong tiếp thị liên kết, khía cạnh quan trọng nhất của một chiến dịch thành công là theo dõi và phân tích kết quả. Và đó là lúc tính năng đăng lại và theo dõi chuyển đổi phát huy tác dụng. Đăng lại đóng vai trò quan trọng trong việc cho phép nhà quảng cáo và đối tác theo dõi mọi hành động mà người dùng thực hiện và liên kết hành động đó với một chiến dịch hoặc nguồn quảng cáo cụ thể. Không chỉ để biết điều gì xảy ra sau khi nhấp chuột vào quảng cáo; đăng lại cho phép nhà quảng cáo tối ưu hóa nỗ lực của họ và hướng ngân sách đến các kênh hoạt động tốt nhất.
Trong hướng dẫn này từ các chuyên gia của mạng quảng cáo ROIads, chúng tôi sẽ đi sâu vào định nghĩa đăng lại là gì, tại sao bạn cần nó, cách thiết lập và cách thiết lập này có thể giúp bạn tối đa hóa kết quả chiến dịch và ROI của mình.
Postback trong Tiếp thị liên kết là gì và nó hoạt động như thế nào
Postback là một cách để gửi dữ liệu chuyển đổi giữa hai máy chủ, đó là cách từ máy chủ đến máy chủ (hoặc S2S). Điều này có nghĩa là khi người dùng thực hiện một hành động mong muốn (ví dụ: đăng ký, mua hàng hoặc đăng ký), dữ liệu về sự kiện này sẽ tự động được gửi từ máy chủ theo dõi đến máy chủ của đối tác hoặc mạng quảng cáo. Cách tiếp cận này đảm bảo tính toàn vẹn của dữ liệu vì dữ liệu được gửi trực tiếp giữa các máy chủ, bỏ qua thiết bị của khách hàng và tránh mất dữ liệu do trình chặn quảng cáo hoặc cookie. Đăng lại được thiết lập bằng URL đăng lại.
URL đăng lại là gì?
URL đăng lại (liên kết postback) là một liên kết đặc biệt dùng để gửi dữ liệu chuyển đổi từ máy chủ này sang máy chủ khác nhằm theo dõi hành động của người dùng (chuyển đổi).
Chuyển đổi là gì?
Chuyển đổi là một thuật ngữ quan trọng trong tiếp thị, có nghĩa là người dùng đã hoàn thành một hành động mong muốn từ một chiến dịch quảng cáo. Chuyển đổi có thể là các hành động khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu của chiến dịch: mua hàng, đăng ký, đăng ký, tải xuống ứng dụng, điền biểu mẫu, v.v. Mỗi hành động này phản ánh sự thành công của nỗ lực tiếp thị vì chuyển đổi cho chúng tôi biết rằng người dùng đang thực hiện hành động mong muốn sau khi tương tác với quảng cáo.
Các loại chuyển đổi
Các loại chuyển đổi phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Dưới đây là một vài ví dụ:
- Mua — người dùng mua hàng trên trang web, đặc biệt đối với các chiến dịch thương mại điện tử.
- Sự đăng ký — người dùng đăng ký trên nền tảng hoặc trang web, phổ biến cho các chiến dịch đăng ký và thông tin.
- Tải xuống ứng dụng — người dùng tải xuống ứng dụng dành cho thiết bị di động, mục tiêu chính cho các chiến dịch trên mạng di động.
- Đăng ký nhận bản tin — người dùng đăng ký nhận bản tin email, thường được sử dụng cho các chiến dịch nội dung.
- Điền vào biểu mẫu hoặc khảo sát — người dùng cung cấp thông tin liên hệ hoặc trả lời các câu hỏi, được sử dụng để nghiên cứu và tạo khách hàng tiềm năng.
Các giai đoạn chính của hoạt động Postback
Dựa trên nguyên tắc chúng tôi đã mô tả ở trên, hãy xem cách theo dõi chuyển đổi hoạt động thông qua URL đăng lại.
- Người dùng tương tác với quảng cáo
Tất cả bắt đầu từ việc người dùng nhìn thấy một quảng cáo (ví dụ: cửa sổ bật lên hoặc thông báo đẩy) và tương tác với quảng cáo đó, chẳng hạn như bằng cách nhấp vào. Hành động này bắt đầu quá trình theo dõi.
- Chuyển sang trang đích bằng mã nhận dạng lượt nhấp duy nhất (ID lượt nhấp)
Sau khi người dùng nhấp vào, họ sẽ đến trang đích và ID lượt nhấp được chuyển vào URL. ID này liên kết tất cả các hành động tiếp theo của người dùng với nguồn lưu lượng truy cập và nhấp chuột cụ thể.
- ID nhấp chuột được lưu trên máy chủ
Khi người dùng truy cập trang đích, ID nhấp chuột sẽ được lưu trên mạng quảng cáo hoặc máy chủ của trình theo dõi. Điều này cho phép liên kết tất cả các hành động tiếp theo với nhấp chuột cụ thể, làm cơ sở cho việc theo dõi chuyển đổi.
- Người dùng hoàn tất chuyển đổi
Người dùng thực hiện hành động là mục tiêu của chiến dịch quảng cáo (ví dụ: đăng ký, mua hàng hoặc đăng ký). Hành động này được trình theo dõi đăng ký dưới dạng chuyển đổi.
- Gửi URL đăng lại cùng với dữ liệu chuyển đổi
Sau khi chuyển đổi được đăng ký, máy chủ của trình theo dõi hoặc mạng quảng cáo sẽ gửi dữ liệu chuyển đổi đến máy chủ của đối tác qua URL đăng lại. URL này bao gồm các thông số như ID lượt nhấp và khoản thanh toán (nếu có). Ví dụ về URL đăng lại trong ROIad:
https://us.roiapp.net/roiconv?action=conversion&id={click_id}
Giá trị thực tế được thay thế bằng {click_id} khi được gửi, do đó máy chủ của đối tác có thể xác định chuyển đổi và liên kết chuyển đổi đó với nhấp chuột cụ thể.
- Chuyển đổi được ghi lại trên máy chủ của đối tác
Máy chủ của đối tác nhận dữ liệu và ghi lại chuyển đổi, liên kết nó với ID lượt nhấp tương ứng. Điều này cho phép các nhà quảng cáo và đối tác nhìn thấy bức tranh toàn cảnh về chiến dịch, phân tích kết quả và tối ưu hóa ngân sách.
Tại sao bạn cần thiết lập Postback
Vì vậy, theo dõi đăng lại chuyển đổi là công cụ chính để đối tác và nhà quảng cáo theo dõi chiến dịch và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu. Đăng lại như một phương pháp truyền dữ liệu chuyển đổi làm cho quá trình này chính xác và đáng tin cậy hơn.
Lợi ích của việc theo dõi chuyển đổi
- Tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực
Theo dõi chuyển đổi và đăng lại cho phép nhà quảng cáo phản ứng với những thay đổi về hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực. Với dữ liệu chính xác về nguồn đang chuyển đổi, nhà quảng cáo có thể chuyển hướng ngân sách sang các kênh có lợi hơn và tăng ROI.
Đăng lại đảm bảo tính minh bạch đầy đủ của hành động của người dùng. Với nó, bạn có thể biết chính xác kênh và quảng cáo nào đã chuyển đổi và theo dõi toàn bộ hành trình của người dùng từ lần nhấp chuột đến chuyển đổi. Không có sự mơ hồ và chỉ hoạt động với dữ liệu được xác minh và chính xác.
- Tiết kiệm chi phí và tối ưu hóa ngân sách
Với tính năng đăng lại, nhà quảng cáo có thể nhanh chóng xác định các kênh không hoạt động và xóa chúng khỏi chiến dịch, tiết kiệm chi phí. Bằng cách này, ngân sách có thể được sử dụng hiệu quả hơn, tập trung vào các nguồn mang lại nhiều chuyển đổi và doanh thu hơn.
Theo dõi đăng lại giúp bảo vệ khỏi gian lận vì mỗi nhấp chuột và chuyển đổi đều được theo dõi bằng số nhận dạng duy nhất. Điều này cho phép nó phát hiện hoạt động đáng ngờ, loại bỏ các hành động không chính xác và đảm bảo nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho người dùng thực và chuyển đổi thực.
Cách thiết lập đăng lại trong ROIads
Mạng quảng cáo ROIads cung cấp lưu lượng truy cập đẩy và lưu lượng truy cập pop cung cấp một cách đơn giản để thiết lập đăng lại để nhà quảng cáo có thể theo dõi mọi chuyển đổi và liên kết nó với một nguồn lưu lượng truy cập cụ thể. Dưới đây là hướng dẫn từng bước để thiết lập đăng lại trên nền tảng và danh sách các trình theo dõi được hỗ trợ.
Thiết lập đăng lại từng bước trên ROIads
- Đăng nhập và kích hoạt đăng lại
Đăng nhập vào tài khoản ROIads của bạn, chọn định dạng quảng cáo (push hoặc pop). Sau đó, bạn sẽ đi đến cài đặt chiến dịch. Trong phần Loại theo dõi, chọn Yêu cầu đăng lại.
- Lựa chọn theo dõi
ROIads được tích hợp với một số trình theo dõi phổ biến, giúp quá trình này trở nên dễ dàng hơn. Dưới đây là các trình theo dõi mà chúng tôi hỗ trợ tích hợp đầy đủ:
- CPV Lab Pro
- Ngang hàngClick
- BeMob
- Keitaro
- đường màu đỏ
Chọn trình theo dõi nếu bạn đã làm việc với một trong những hệ thống này hoặc thiết lập nó theo yêu cầu chiến dịch của bạn.
- Thêm ROIad làm nguồn lưu lượng truy cập
Để bắt đầu theo dõi chuyển đổi, bạn cần thêm ROIad làm nguồn lưu lượng truy cập trong trình theo dõi. Sử dụng URL đăng lại sau để theo dõi hành động:
https://us.roiapp.net/roiconv?action=conversion&id={click_id}
Bạn cũng có thể tìm thấy url này trong cài đặt chiến dịch và sao chép nó từ đó.
URL này gửi dữ liệu chuyển đổi và bao gồm thông số duy nhất {click_id}, cho phép liên kết từng chuyển đổi với một nguồn lưu lượng truy cập và nhấp chuột cụ thể.
- Thiết lập macro (Mã thông báo)
Để theo dõi dữ liệu một cách chính xác, bạn có thể sử dụng macro có sẵn trên nền tảng ROIads. Tùy thuộc vào định dạng quảng cáo (push hoặc pop), bạn sẽ có macro cho phép bạn thu thập số liệu thông qua URL và trình theo dõi. Danh sách macro cho từng định dạng quảng cáo của chúng tôi có sẵn trong trang tổng quan của nhà quảng cáo ở Theo dõi tab.
Dưới đây là một số macro bạn có thể sử dụng cho định dạng quảng cáo đẩy:
Và tại đây bạn có thể tìm thấy danh sách macro cho định dạng quảng cáo pop:
5. Kết nối chương trình liên kết
Để theo dõi chuyển đổi trong trình theo dõi, bạn không chỉ cần thiết lập mạng quảng cáo (ROIads) mà còn tích hợp chương trình liên kết từ nơi bạn nhận được ưu đãi. Điều này sẽ phù hợp với lưu lượng truy cập và chuyển đổi. Chúng ta sẽ đi qua các bước.
Bây giờ, trong trình theo dõi, bạn cần thêm chương trình liên kết nơi đặt ưu đãi của bạn. Việc này được thực hiện bởi:
- Nhập dữ liệu API nếu đơn vị liên kết cung cấp khóa truy cập.
- Nhập dữ liệu theo cách thủ công (ví dụ: URL ưu đãi, thông số theo dõi và đăng lại).
Việc kết nối chương trình liên kết sẽ liên kết lưu lượng truy cập từ ROIad với các chuyển đổi xảy ra ở phía ưu đãi.
6. Theo dõi ưu đãi thông qua URL đăng lại
- Sao chép URL đăng lại do trình theo dõi của bạn cung cấp.
- Dán nó vào cài đặt ưu đãi trên nền tảng chương trình liên kết. Điều này nhằm ghi lại các chuyển đổi và gửi dữ liệu trở lại trình theo dõi.
- Đảm bảo chuyển các thông số chính trong URL đăng lại, chẳng hạn như click_id (thông số này liên kết lần nhấp và chuyển đổi).
7. Tạo chiến dịch trong trình theo dõi
Bây giờ hãy kết hợp tất cả dữ liệu trong trình theo dõi bằng cách tạo một chiến dịch:
- Nguồn lưu lượng: Thêm ROIad làm mạng quảng cáo. Để làm điều này, hãy sử dụng URL đăng lại của ROIad, ví dụ:
- Chương trình liên kết: Thêm chi nhánh và ưu đãi liên quan.
8. Lưu và xác minh cài đặt
Sau khi thiết lập postback, hãy lưu các thay đổi và kiểm tra. Kiểm tra xem dữ liệu chuyển đổi có được gửi chính xác giữa ROIad và trình theo dõi của bạn hay không. Bạn có thể thực hiện nhấp chuột thử và kiểm tra xem nó có được ghi lại và hiển thị trong hệ thống với đúng thông số hay không.
Lợi ích của việc thiết lập đăng lại trong ROIads
Thiết lập đăng lại trong ROIads đảm bảo theo dõi chuyển đổi chính xác và mang lại cho nhà quảng cáo những lợi ích chính, bao gồm:
- Tính minh bạch và chính xác của dữ liệu: thông tin chuyển đổi được truyền trực tiếp giữa các máy chủ, loại bỏ mất dữ liệu và nâng cao độ chính xác.
- Tự động hóa phân tích: đăng lại trong ROIads sẽ tự động hóa việc truyền dữ liệu. Bạn có thể thấy chuyển đổi và nguồn lưu lượng truy cập ở một nơi. Tối ưu hóa chiến dịch dễ dàng hơn và báo cáo theo thời gian thực.
- Hỗ trợ đấu thầu vi mô: Đặt giá thầu vi mô trong ROIads chỉ hoạt động khi đăng lại được thiết lập vì nó dựa vào dữ liệu chuyển đổi để điều chỉnh giá thầu.
Vì vậy, việc thiết lập đăng lại trên ROIads cho phép bạn sử dụng dữ liệu chuyển đổi để tối ưu hóa chiến dịch của mình. ROIads không chia sẻ dữ liệu đăng lại với bên thứ 3 hoặc sử dụng dữ liệu đó cho mục đích riêng của chúng tôi. Chúng tôi chỉ quan tâm đến việc giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch của họ và nhận được kết quả tốt nhất.
Tổng quan nhanh về ROIad
ROIads là mạng quảng cáo quốc tế giúp người mua phương tiện truyền thông và nhà quảng cáo nhận được lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu và tăng chuyển đổi. Mạng này chuyên về lưu lượng truy cập cao cấp và cung cấp các công cụ cải tiến cũng như phương pháp tối ưu hóa chiến dịch nâng cao — ví dụ: công nghệ Đấu thầu AI tự động điều chỉnh các nguồn lưu lượng truy cập dựa trên hiệu suất của chúng. Tất cả điều này cho phép nhà quảng cáo nhận được ROI tối đa.
- Với tới: Hơn 900 triệu lượt hiển thị mỗi tháng;
- Hiện diện trên toàn thế giới: Hoạt động với hơn 150 quốc gia;
- Các định dạng hoạt động tốt nhất: Quảng cáo đẩy và Quảng cáo Pop.
- Hỗ trợ cho các trình theo dõi phổ biến: Tích hợp với CPV Lab Pro, PeerClick, BeMob, Keitaro và RedTrack giúp việc thiết lập trở nên dễ dàng.
- Các tính năng hàng đầu: Đặt giá thầu vi mô, Công nghệ đặt giá thầu AI, lưu lượng truy cập cao cấp, người quản lý cá nhân — hỗ trợ thiết lập, tối ưu hóa và quảng cáo chiến dịch.
Phần kết luận
Trong tiếp thị liên kết, việc theo dõi và phân tích dữ liệu chính xác là chìa khóa cho các chiến dịch thành công. Theo dõi đăng lại và chuyển đổi cho phép nhà quảng cáo và đối tác xem mỗi nhấp chuột và hành động của người dùng được kết nối với nguồn lưu lượng truy cập cụ thể như thế nào. Điều này không chỉ giúp đo lường hiệu suất quảng cáo mà còn giúp tối ưu hóa ngân sách và hướng nguồn lực đến các kênh hiệu quả nhất.
Thiết lập đăng lại trên ROIads giúp việc theo dõi chuyển đổi trở nên dễ dàng và đáng tin cậy. Nếu bạn có bất kỳ vấn đề nào, hãy liên hệ với người quản lý cá nhân của bạn — anh ấy sẽ giúp thiết lập và trả lời các câu hỏi của bạn. Ngoài ra, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về tích hợp với các trình theo dõi phổ biến trong phần Hướng dẫn theo dõi chuyển đổi.
