Google đã công bố những thay đổi đối với các công cụ quản lý sự đồng ý để giải quyết những thách thức mà các nhà quảng cáo phải đối mặt khi các quy định về quyền riêng tư ngày càng thay đổi.
Theo Ginny Marvin, Trưởng bộ phận liên lạc quảng cáo của Google, nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) tích hợp mới sẽ được triển khai trên toàn cầu trong vài tuần tới.
⏩ Giới thiệu: Chẩn đoán thẻ + thiết lập Quản lý sự đồng ý mới trong Google Ads, Google Analytics và Google Tag Manager.
1. Chẩn đoán thẻ: Đây là nơi bạn sẽ tìm thấy thông báo về các sự cố thiết lập đo lường tiềm ẩn và cách khắc phục chúng, chẳng hạn như:
– Nếu bạn cần chuyển đổi…— AdsLiaison Tôi sẽ vắng mặt cho đến ngày 3/9 (@adsliaison) Ngày 28 tháng 8 năm 2024
Cập nhật quản lý sự đồng ý
Bản cập nhật tích hợp với một số đối tác CMP của Google trong giao diện người dùng Google Tag trên Google Ads, Google Analytics 4 và Google Tag Manager.
Ảnh chụp màn hình từ: support.google.com, tháng 8 năm 2024.Thay đổi này ảnh hưởng đến cách nhà quảng cáo quản lý biểu ngữ đồng ý và triển khai chế độ đồng ý.
Marvin phát biểu:
“Làm việc với một trong những Đối tác CMP của Google thường là cách dễ nhất để quản lý biểu ngữ đồng ý và triển khai chế độ đồng ý. Hiện tại, thiết lập chế độ đồng ý trong Giao diện người dùng Google Tag tích hợp trực tiếp với nhiều đối tác này.”
Các tính năng của thiết lập mới
Thiết lập CMP tích hợp bao gồm:
- Hướng dẫn trong giao diện sản phẩm
- Tích hợp với nhiều nhà cung cấp CMP khác nhau
- Tùy chọn cài đặt banner
Đối tác CMP hiện tại
Bốn nhà cung cấp CMP hiện đang được tích hợp với thiết lập mới:
- người quản lý sự đồng ý
- Cookiebot của Usercentrics
- cây kim ngân
- Người dùng trung tâm
Bối cảnh rộng hơn
Bản cập nhật này tuân theo những thay đổi gần đây về quy định và thông lệ bảo mật kỹ thuật số.
Đầu năm nay, Google đã cập nhật API chế độ đồng ý với hai tham số thu thập sự đồng ý mới.
Trong một bài đăng trên blog, Google đã lưu ý,
“Khi các quy định về quyền riêng tư phát triển và công nghệ thay đổi, chúng tôi tiếp tục xây dựng các công cụ giúp các nhà quảng cáo thành công trong khi vẫn tôn trọng sự lựa chọn của người tiêu dùng.”
Điều này có thể mang lại lợi ích gì cho bạn
Thiết lập CMP tích hợp mới của Google có thể mang lại một số lợi thế:
- Thiết lập dễ dàng hơn: Ít rắc rối về mặt kỹ thuật hơn khi triển khai quản lý sự đồng ý.
- Tuân thủ tốt hơn:Một quy trình hợp lý có thể giúp tuân thủ GDPR.
- Độ chính xác của dữ liệu: Nhằm mục đích duy trì chất lượng đo lường trong khi vẫn tôn trọng sự đồng ý.
- Cửa hàng một cửa: Quản lý sự đồng ý trực tiếp trên nền tảng quảng cáo và phân tích của Google.
- Tương lai-bằng chứng: Có khả năng thích ứng nhanh hơn với các quy tắc bảo mật đang thay đổi.
Tác động và hiệu quả thực tế vẫn phải chờ xem khi chúng được triển khai tới người dùng.
Triển vọng ngành
Khi ngành quảng cáo kỹ thuật số thích ứng với các lo ngại về quyền riêng tư, những cập nhật này đại diện cho một cách tiếp cận để cân bằng nhu cầu của nhà quảng cáo với các yêu cầu bảo vệ dữ liệu.
Các nhà quảng cáo phải đánh giá xem những thay đổi này phù hợp như thế nào với các chiến lược dữ liệu rộng hơn và nỗ lực tuân thủ của họ.
Việc theo dõi những cập nhật này là điều quan trọng khi thế giới công nghệ quảng cáo đang hướng đến kỷ nguyên coi trọng quyền riêng tư.
Hình ảnh nổi bật: Daniel Pawer/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
