Trong một xã hội được thúc đẩy bởi phương tiện truyền thông xã hội có sẵn trong tầm tay mọi người, mọi người đều được kết nối.
Niềm tin vào các nguồn truyền thông lớn đã đạt mức thấp kỷ lục; trên thực tế, các thương hiệu hiện nằm trong số những nguồn thông tin đáng tin cậy nhất.
Những kết nối chân thật là điều cần thiết và việc người nổi tiếng chứng thực trên mạng xã hội đã chứng minh là một cách tuyệt vời để các thương hiệu tạo nên những kết nối đó.
Mọi người muốn nhìn thấy một khuôn mặt, một tính cách, một thứ gì đó mà họ có thể liên hệ. Trong bài đăng này, bạn có thể xem 10 ví dụ về chiến thuật tiếp thị này trong thực tế. Nhưng trước tiên, sự chứng thực của người nổi tiếng hoạt động như thế nào?
Tại sao sự chứng thực của người nổi tiếng lại quan trọng
Nếu bạn là một thương hiệu đi đầu thời đại, bạn sẽ sử dụng sự chứng thực của người nổi tiếng để quảng bá doanh nghiệp của mình.
Tôi không đùa đâu – 75% các nhà tiếp thị sử dụng người có sức ảnh hưởng như một công cụ tiếp thị và 43% có kế hoạch tăng chi tiêu cho hình thức quảng cáo này.
Tiếp thị đã vượt ra ngoài quảng cáo. Mặc dù vẫn phổ biến, các nền tảng truyền thông xã hội đang nổi lên như là cách hàng đầu để quảng bá doanh nghiệp của bạn.
Các video trên YouTube và chương trình khuyến mãi của người nổi tiếng trên các nền tảng như Twitter và Instagram đã có tác động lớn đến các mặt hàng được quảng cáo.
Những người nổi tiếng và thương hiệu hợp tác đều có khả năng giành được chiến thắng lớn.
Điều gì làm cho sự chứng thực của người nổi tiếng trở nên hiệu quả?
Các quy tắc để chứng thực thành công khá đơn giản: chọn mối quan hệ đối tác có ý nghĩa và đảm bảo không bao giờ xúc phạm sản phẩm được chứng thực.
Mặc dù điều này có vẻ đơn giản, nhưng không phải ai cũng có thể làm theo được.
Ví dụ, khi Lebron James hợp tác với Samsung vào năm 2014 để quảng bá cho Samsung Galaxy Note III mới, một dòng tweet không được cân nhắc kỹ lưỡng đã khiến mọi thứ trở nên tồi tệ.
Lebron phàn nàn về của anh ấy điện thoại mới tự xóa và khởi động lại.
Ảnh chụp màn hình từ Twitter.com, tháng 7 năm 2021Tuy nhiên, khi sự chứng thực của người nổi tiếng có hiệu quả thì chúng sẽ rất tốt.
Để tìm hiểu về một số chiến dịch thành công nhất mà các công ty đã triển khai cùng người nổi tiếng, hãy đọc tiếp bên dưới.
1. Travis Scott và McDonald’s
Khi McDonald’s hợp tác với rapper người Mỹ Travis Scott vào tháng 9 năm 2020, họ không biết mình sẽ phải đối mặt với điều gì. Bữa ăn mà họ nghĩ ra, có tên là “The Travis Scott”, đã trở nên phổ biến đến mức tạo ra tình trạng thiếu hụt nguồn cung ở bất cứ nơi nào nó được phát hành.
Điều đó không có nghĩa là đó là một ý tưởng tồi. Bữa ăn này không chỉ trở thành một trong những món ăn bán chạy nhất của chuỗi nhà hàng mà Travis Scott còn nhìn thấy cơ hội để kiếm lời.
Forbes ước tính anh kiếm được khoảng 20 triệu đô la cộng lại thông qua việc chứng thực và bán sản phẩm. Đây không phải là một con số tệ.
Travis Scott là lần đầu tiên McDonald’s gắn tên người nổi tiếng vào một trong những sản phẩm của mình.
Tôi cho rằng đó là một ý tưởng hay, bạn có nghĩ vậy không?
2. Amy Schumer và Tampax
Diễn viên hài độc thoại và diễn viên Amy Schumer đã có một sứ mệnh khi cô hợp tác với Tampax vào tháng 7 năm 2020. Cùng nhau, họ sẽ giáo dục mọi người về một chủ đề quan trọng nhưng hơi cấm kỵ trong xã hội: kinh nguyệt.
Thương hiệu băng vệ sinh đã phát hành một loạt video trên YouTube có sự góp mặt của Amy Schumer nói về sức khỏe và vệ sinh cá nhân. Nổi tiếng với khiếu hài hước thẳng thắn, những video này cũng không khác gì.
Đồng thời, họ vẫn truyền tải được thông điệp cá nhân một cách chân thành.
“No Shame In Our Tampax Game” cùng với nhiều bài khác đã nêu ra một quan điểm quan trọng: Không có lý do gì để phải xấu hổ về chức năng bình thường của cơ thể.
Chiến dịch đã thành công rực rỡ khi lan truyền trên mạng xã hội. Ai mà biết được giáo dục về một chủ đề nhạy cảm lại có thể thú vị đến vậy?
3. Snoop Dogg và Corona
Khi rapper nổi tiếng Snoop Dogg kết hợp với Corona vào tháng 8 năm 2020, họ phải chơi lớn hoặc về nhà.
Một quảng cáo có sự góp mặt của Snoop Dogg, cũng có sự góp mặt của rapper người Puerto Rico Bad Bunny, đã được trình chiếu trong lễ trao giải Quả cầu vàng. Trước con mắt của những người theo dõi từ khắp cả nước, rapper vẫn là biểu tượng với trang phục ấn tượng và chiếc điện thoại vỏ sò thời trang kỳ lạ.
Snoop Dogg làm hãy đầu tư lớn vào sự chứng thực này. Anh ấy đã kiếm được 10 triệu đô la cho thỏa thuận này, không tệ cho một quảng cáo.
Là một nhạc sĩ tài năng từng sở hữu nhiều nghệ danh, Snoop Dogg đã thực sự tạo dựng được tên tuổi cho cả bản thân và Corona với nghệ danh này.
4. Ryan Reynolds và Mint Mobile
Diễn viên và nhà sản xuất phim nổi tiếng Ryan Reynolds đã lên báo khi anh và Mint Mobile bắt đầu hợp tác. Anh bắt đầu bằng việc hợp tác với Mint Mobile và sau đó tiếp tục mua lại toàn bộ công ty vào tháng 11 năm 2019.
Vâng, Ryan Reynolds hiện sở hữu Mint Mobile. Người nổi tiếng này đã hoàn toàn ủng hộ công ty, anh nói trên trang web chính thức của công ty,
“Trong khi mọi ông lớn công nghệ khác đang đuổi theo tên lửa, tôi sẽ chiếm lĩnh lĩnh vực không dây giá rẻ. Giống như hầu hết mọi người, tôi chỉ sử dụng tên lửa 10-12 lần một năm nhưng tôi sử dụng dịch vụ di động của mình hàng ngày.”
Vậy, mọi việc thế nào rồi?
Khá tốt. Mint Mobile, một công ty bốn năm tuổi, đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc trong ba năm qua: doanh thu của họ đã tăng 50.000%.
5. Jon Lovitz và Playology
Ở đây, chúng ta đã đến với mục đáng yêu nhất trong danh sách này. Mặc dù có thể hiếm khi các công ty thú cưng hợp tác với người nổi tiếng, Jon Lovitz và Playology đã làm điều đó một cách tuyệt vời.
Playology sản xuất đồ chơi cho chó già và nam diễn viên Jon Lovitz được biết đến nhiều nhất qua chương trình Saturday Night Live.
Khi làm việc cùng nhau, cả hai đã tạo nên sự kết hợp hoàn hảo giữa sự vui nhộn và dễ thương, chiếm được cảm tình của khán giả vào tháng 9 năm 2020.
Đó là Internet, chúng ta đều biết rằng chó và sự hài hước luôn song hành – Jon Lovitz & Playology đã chỉ ra lợi thế lớn của điều đó.
6. Shaquille O’Neal và Papa John’s
Shaquille O’Neal đã làm được tất cả. Trước đây là một cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp, rapper và nhà phân tích thể thao trong chương trình truyền hình Inside the NBA của TNT, anh ấy chắc chắn có một danh mục đầu tư đầy đủ.
Bây giờ danh mục đầu tư đó bao gồm pizza. Vào tháng 6 năm 2020, Shaquille O’Neal đã hợp tác với chuỗi cửa hàng pizza Papa John’s để tạo ra một loại pizza đặc biệt – pizza Shaq-a-Roni mà O’Neal tự giới thiệu.
Chiếc pizza tùy chỉnh này đã gây được tiếng vang lớn, bán được hơn 3 triệu chiếc và quyên góp được 3 triệu đô la cho các tổ chức từ thiện trong vòng hai tháng vào mùa hè. Chiếc pizza Shaq-a-Roni đã cung cấp cho nhiều bữa tiệc pizza tại nhà.
Không chỉ dừng lại ở đó. Theo sát bước chân của Ryan Reynold, Shaquille O’Neal cũng muốn tham gia vào công việc kinh doanh. Hiện tại, anh là thành viên hội đồng quản trị của Papa John’s. Một vận động viên Và một doanh nhân.
7. Chrissy Teigen và tạp dề xanh
Không chỉ được biết đến với vai trò người mẫu và sự xuất hiện trên truyền hình mà còn với những dòng tweet hài hước, Chrissy Teigen quyết định cô muốn mở rộng tầm nhìn của mình hơn nữa.
Bà đã viết một cuốn sách dạy nấu ăn và ngay trước khi phát hành, đã sử dụng sự chứng thực thành công của Blue Apron để quảng bá cho cuốn sách.
Blue Apron, một dịch vụ cung cấp bữa ăn tận nhà với lựa chọn độc đáo là kết hợp rượu vang, đã dựa vào khiếu hài hước của Chrissy Teigen để xây dựng thương hiệu cho người nổi tiếng của họ.
Công thức nấu ăn thủ công của Teigen đã được giới thiệu trong một khoảng thời gian vào tháng 6 năm 2018. Cô không khó để truyền bá thông tin này, vì người mẫu này đã nổi tiếng với việc thường xuyên đăng những bức ảnh đẹp về đồ ăn của mình lên Instagram.
8. Patrick Stewart và Mark Hamill & Uber Eats
Đó là sự cạnh tranh giữa các ngôi sao khi chúng di chuyển khắp các vì sao.
Patrick Stewart, nổi tiếng với vai diễn thuyền trưởng Jean-Luc Picard trong loạt phim khoa học viễn tưởng Star Trek, đã cạnh tranh quyết liệt với nam diễn viên Mark Hamill của Star Wars vào tháng 9 năm 2020. Ai là người tạo ra chiến dịch này? Đó là một công ty đang thịnh hành và đã chứng kiến sự trỗi dậy ngoạn mục vào năm 2020: Uber Eats.
Trong quảng cáo giao thoa này, hai đấu sĩ đấu với nhau trong thế giới các vì sao, cuộc chiến không phải là về những gì bạn nghĩ.
Không, họ tranh cãi về cách nói đúng nhất của từ “cà chua”.
Và nó đã thành công: các nhà phê bình khen ngợi sự hài hước dí dỏm. Bài học thực sự ở đây là gì? Tiếng cười có sức mạnh to lớn.
9. Naomi Osaka và Beats by Dre
Chúng ta đã nói về diễn viên, nhạc sĩ và người mẫu. Tuy nhiên, họ không phải là loại người nổi tiếng duy nhất có thể khai thác sức mạnh của sự chứng thực của người nổi tiếng. Tay vợt quần vợt Naomi Osaka không chỉ tạo cho mình hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ mà còn là một nền tảng.
Lần thứ hai vào tháng 11 năm 2020, công ty tai nghe tạo nên xu hướng Beats by Dre đã chứng thực cho vận động viên thể thao và nhà hoạt động chính trị Naomi Osaka. Kết quả là một quảng cáo hấp dẫn với thông điệp mạnh mẽ.
Osaka không phải là người mới sử dụng sự nổi tiếng của mình để nói về những vấn đề quan trọng. Cô đã làm điều đó nhiều lần trước đây, bao gồm cả việc lên tiếng về phong trào Black Lives Matter.
Quảng cáo cho Beats by Dre có một thông điệp đơn giản nhưng sâu sắc.
“Im lặng là bạo lực.”
10. Eva Longoria và L’Oreal
Đây là một công ty khác đã sử dụng YouTube để chứng thực thương hiệu của họ với hiệu ứng đáng kể. Vào tháng 5 năm 2020, thương hiệu chăm sóc tóc L’Oreal đã hợp tác với diễn viên kiêm nhà sản xuất phim truyền hình dài tập Eva Longoria.
Tương tự như Tampax, cả hai đã tạo ra một loạt video hướng dẫn hữu ích trên YouTube để quảng bá thương hiệu, đồng thời nhận được sự giúp đỡ từ McCann Paris.
Với mái tóc dài sang trọng, Eva Longoria hoàn toàn phù hợp với vai trò quảng cáo này.
Đây là một ví dụ khác về một quảng cáo không phải là khá một quảng cáo mang lại kết quả tuyệt vời.
Phần kết luận
Mọi thứ đang thay đổi, bao gồm cả cách mọi người mua sản phẩm. Người tiêu dùng hiện đại đang tìm kiếm lời giới thiệu cá nhân từ một người mà họ có thể coi là bạn, không chỉ từ bất kỳ ai.
Và ai lại không muốn làm bạn với người nổi tiếng mà mình yêu thích?
Các nhà tiếp thị đang ngày càng hướng đến các sản phẩm được người nổi tiếng chứng thực để tăng thương hiệu của họ. Khi sức ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội ngày càng lan rộng, nếu bạn muốn bán một sản phẩm, hãy đưa một khuôn mặt vào đó. Tốt nhất là một khuôn mặt dễ mến.
Thêm tài nguyên:
Hình ảnh nổi bật: MaksEvs/Shutterstock
Câu hỏi thường gặp
Những yếu tố nào góp phần tạo nên sự thành công của một người nổi tiếng?
Một sự chứng thực thành công của người nổi tiếng thường liên quan đến một mối quan hệ đối tác phù hợp với hình ảnh và giá trị của thương hiệu. Cả người nổi tiếng và sản phẩm đều phải tạo được tiếng vang với đối tượng mục tiêu. Đảm bảo rằng người chứng thực thực sự ủng hộ sản phẩm và tránh mọi bình luận tiêu cực về sản phẩm cũng rất quan trọng. Các ví dụ thực tế, chẳng hạn như sự tham gia của Ryan Reynolds với Mint Mobile, làm nổi bật các nguyên tắc này một cách hiệu quả.
Tại sao nền tảng truyền thông xã hội lại cần thiết cho các chiến lược tiếp thị hiện đại?
Các nền tảng truyền thông xã hội rất cần thiết cho các chiến lược tiếp thị hiện đại do phạm vi tiếp cận rộng rãi, tính tương tác và khả năng thu hút nhiều đối tượng khán giả khác nhau. Các nền tảng như YouTube, Instagram và Twitter cung cấp cho các thương hiệu các công cụ để tạo nội dung có mục tiêu và thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng. Sự chứng thực của người nổi tiếng trên các nền tảng này có thể làm tăng đáng kể khả năng hiển thị sản phẩm và doanh số bán hàng, như đã thấy trong các chiến dịch có sự tham gia của Travis Scott và McDonald’s hoặc Eva Longoria và L’Oreal.
Các thương hiệu nên cân nhắc điều gì khi chọn người nổi tiếng để quảng cáo trên mạng xã hội?
Việc lựa chọn người nổi tiếng phù hợp để chứng thực trên mạng xã hội là rất quan trọng đối với sự thành công của một chiến dịch. Các thương hiệu nên cân nhắc hình ảnh công khai của người nổi tiếng, mức độ liên quan đến sản phẩm và sự đồng cảm với đối tượng mục tiêu. Sự không phù hợp có thể dẫn đến sự công khai tiêu cực và giảm mức độ tương tác. Việc đánh giá các số liệu về mức độ tương tác trên mạng xã hội của người nổi tiếng như số lượng người theo dõi, mức độ tương tác và thông tin nhân khẩu học của đối tượng cũng rất quan trọng. Các thương hiệu nên đảm bảo rằng mối quan hệ đối tác có vẻ chân thực và phù hợp với các giá trị của thương hiệu để duy trì tính xác thực.
Nguồn: Searchenginejournal
