Barbie của Mattel đang đặt sức sống đương đại vào khẩu hiệu lâu đời “You Can Be Something” của mình với sự ra mắt của một chiến dịch tiếp thị hoàn toàn mới. “Give Limitless Potentialities” giới thiệu ý nghĩa của việc tặng Barbie cho ai đó bằng cách mang đến những lợi thế của trò chơi búp bê trong tất cả các biến thể vui tươi, ồn ào, giàu trí tưởng tượng — và thường lộn xộn — của nó.
“Give Limitless Potentialities” ra mắt vào ngày 30 tháng 8 với một điểm nhấn tập trung vào sự đồng cảm, khả năng tự thể hiện và sự tự tin, những đặc điểm mà người mẫu Barbie 65 tuổi này muốn truyền đạt cho trẻ em. Sự cố này, bắt đầu tại một trận đấu của Chicago Sky WNBA, cũng có thể nhằm mục đích khôi phục lại “ý nghĩa của việc cung cấp một Barbie”, theo thông tin chi tiết của báo chí.
“Barbie đẹp nhất khi cô ấy kết nối với truyền thống. Cô ấy vượt thời gian và đúng lúc, cô ấy cầm một tấm gương và cô ấy cũng đi đầu trong việc làm nổi bật các xu hướng mới và phá vỡ các ranh giới mới”, Krista Berger, phó chủ tịch cấp cao của Barbie và giám đốc búp bê toàn cầu tại Mattel cho biết. “Chúng tôi tiếp tục phát triển Barbie để trở nên gần gũi hơn — một sự phản ánh đương đại về những gì trẻ em và gia đình ngày nay nhìn thấy trên thế giới xung quanh họ”.
Một quảng cáo hoàn toàn mới bắt đầu bằng tiếng cười của trẻ em và giọng lồng tiếng của nhiều người lớn khác nhau khi họ mô tả những gì họ cần có thể trao cho con cái mình. Sau đó, trẻ em được nhìn thấy trong những tình huống vui tươi với búp bê Barbie khi giọng lồng tiếng tiếp tục, mô tả khá nhiều phẩm chất, từ sự sáng tạo hoang dã đến sự táo bạo khi “không hối hận khi là chính mình”, mà hệ thống âm thanh muốn họ có thể chuyển sang con cái của mình. Quảng cáo kết thúc bằng cụm từ, “tuy nhiên, trên hết, tôi sẽ cung cấp nhận thức về tiềm năng cá nhân của bạn, và, hiệu quả, đó là loại yếu tố hoàn chỉnh của Barbie.”
Tác phẩm nghệ thuật đầy cảm xúc, được thực hiện với công ty 72andSunny Los Angeles, kết thúc bằng một cuộc gọi lại chiến dịch tiếp thị “Give Limitless Potentialities” và khẩu hiệu “You Can Be Something”. Berger giải thích rằng địa điểm này được cho là thể hiện tình cảm của những ông bố bà mẹ muốn trao cho con mình cả thế giới, đồng thời nhắc nhở chúng về những điều tuyệt vời có thể đến từ trò chơi búp bê Barbie.
“Chúng tôi vẫn nói đùa rằng bộ phim đọc hoặc xem như cảnh quay được phát hiện”, Berger nói. “Đây thực sự là những khoảnh khắc tự nhiên xảy ra trong các ngôi nhà hàng ngày trên toàn cầu, và hiểu rằng Barbie là loại hình trung tâm của những khoảnh khắc đó, và nhắc nhở mọi người về điều đó, tôi tin là rất hiệu quả”.
‘Công việc chưa hoàn thành nhưng’
“Give Limitless Potentialities” chỉ ra mắt vào ngày 30 tháng 8 trên trận đấu Chicago Sky so với Indiana Fever WNBA như một phần của buổi tối theo chủ đề Barbie bao gồm các hoạt động cùng với cuộc đối thoại trước trận đấu; tặng túi thắt lưng sherpa Barbie x Chicago Sky tùy chỉnh và áo sơ mi Barbie Hawaiian; các trạm tết tóc có màu Barbie; và một không gian bán ảnh. Ra mắt cùng với sự kiện bóng rổ nữ, cũng là trận đấu WNBA theo chủ đề đầu tiên của Barbie, giúp truyền tải thêm thông điệp của thương hiệu về sự trao quyền và làm nổi bật các kiểu dáng vị trí để nhấn mạnh câu thần chú “khi bạn nhìn thấy nó, bạn có thể là nó”, theo Berger.
Lễ ra mắt cũng là sự tiếp nối lễ kỷ niệm 65 năm thành lập của Barbie, bao gồm khá nhiều đợt ra mắt sản phẩm trong Ngày Quốc tế con gái, cùng với những con búp bê mô phỏng một số cô gái biểu tượng và những con búp bê nghề nghiệp mới bao gồm bác sĩ thú y, ngôi sao nhạc pop và phi hành gia. Trong suốt vòng đời của mình, Barbie đã làm nổi bật hơn 250 nghề nghiệp thông qua những con búp bê của mình.
Chiến dịch tiếp thị diễn ra sau khi Mattel và Warner Bros. ra mắt bộ phim “Barbie” vào năm ngoái. Bộ phim đã tạo ra 1,36 tỷ đô la tại nơi làm việc và thúc đẩy doanh số bán đồ chơi lên 25%, đã gây ấn tượng với cơn sốt quảng cáo khi các nhà sản xuất bao gồm Bumble, Roku và NYX Professional Make-up tìm cách khai thác vào thời điểm văn hóa đại chúng. Thêm vào đó, nó đánh dấu sự thay đổi đối với thương hiệu Mattel sau một thập kỷ khi công ty mất đi tiền tệ xã hội với những bậc cha mẹ mua hàng mặc dù vẫn có giá trị đối với trẻ em, Lisa McKnight, phó chủ tịch điều hành và giám đốc thương hiệu tại Mattel, cho biết trong một hội thảo Tuần lễ quảng cáo vào năm ngoái.
“Bộ phim Barbie đã làm một công việc tuyệt vời, đó là một hiện tượng thế giới,” Berger tuyên bố. “Chúng tôi rất vui mừng khi thấy lượng khán giả mở rộng hiện đang tương tác lại với Barbie như một người mẫu.”
Việc lựa chọn tăng gấp đôi khẩu hiệu “Bạn có thể là một cái gì đó” của Barbie tương phản với một năm được đánh dấu bằng sự thay đổi khi các doanh nhân hàng thập kỷ khác nhau bắt đầu từ Greatest Purchase đến Ocean Spray triển khai các cuộc đại tu và làm mới các nhà sản xuất của họ. Trong khi một số đang tìm kiếm sự mới mẻ, thì việc giải quyết sâu hơn với câu thần chú lâu đời của Barbie là điều cần thiết để giữ đúng với bản chất cốt lõi của thương hiệu, Berger giải thích.
“(‘You Can Be Anything’) là trọng tâm trong chức năng của chúng tôi, và nó nắm bắt một cách độc đáo một điều mà chỉ Barbie mới có thể thực sự sở hữu trong lĩnh vực này,” Berger nói. “Ruth Handler đã phát minh ra Barbie vì, đối với bà, con búp bê luôn đại diện cho sự thật rằng phụ nữ có quyền quyết định, vì vậy chức năng của chúng tôi là truyền cảm hứng cho tiềm năng vô hạn ở mỗi người phụ nữ, đảm bảo rằng họ biết rằng bạn có thể là bất cứ điều gì, sau đó đại diện cho điều đó trong tất cả các loại của chúng tôi — công việc vẫn chưa hoàn thành.”
How Barbie is giving contemporary vitality to its tagline and catching WNBA fever
