CMO của Peloton Interactive đã rời khỏi nhà sản xuất các công cụ y tế được liên kết vì nó làm tăng lại nhóm quảng cáo và tiếp thị của mình, một phát ngôn viên đã xác nhận với quảng cáo và tiếp thị lặn. Lauren Weinberg gia nhập công ty vào tháng 1 năm 2024 từ Intuit, nơi cô lãnh đạo quảng cáo và tiếp thị cho mô hình QuickBooks. Peloton hiện đang chia tách quảng cáo và tiếp thị giữa hai vai trò: CMO và một giám đốc truyền thông, mỗi người sẽ báo cáo lại cho CEO Peter Stern. Stern, người đã tham gia Peloton vào tháng 10, sẽ dẫn đầu quảng cáo và tiếp thị khi Peloton tìm cách lấp đầy các cuộc hẹn này, Adweek đưa tin.
Nhiệm kỳ ngắn ngủi của Weinberg cung cấp cho một cuộc chạy đua Govt cho Peloton, nơi đã đấu tranh để điều hướng một sự chuyển đổi gập ghềnh ra khỏi đại dịch và một giai cấp sức khỏe ngày càng năng động hơn. Leslie Berland, tiền thân của Weinberg, kéo dài hơn 12 tháng trong công việc. Peloton cũng có thể bỏ phó chủ tịch của World Communications Letena Lindsay, một cựu chiến binh bảy năm, như một phần của việc tái cấu trúc.
Các sáng kiến được giám sát bởi Weinberg thể hiện một chiến dịch tiếp thị đã phát động mùa thu cuối cùng tập trung nam giới bằng cách đọ sức với anh em Watt của NFL trong các đối thủ cạnh tranh. Theo truyền thống, khoảng hai phần ba thành viên Peloton là các cô gái. Đầu 12 tháng này, mô hình này cũng hợp tác với Coors Gentle trên các khóa học xe lửa sau tin tưởng nhằm hỗ trợ những người theo dõi bóng đá đổ mồ hôi cho một ngày cuối tuần.
Peloton đã cố gắng mở rộng các khóa học về xe đạp trong quá khứ, với nhiều lựa chọn huấn luyện sức mạnh tròn, yoga và các thói quen tập luyện khác nhau không gắn liền với một phần {phần cứng} thân yêu. Nó đã đối đầu với các đối thủ cạnh tranh khốc liệt hơn trong Nhà y tế dựa trên ứng dụng từ các công ty khởi nghiệp như Ladder, đã xé toạc Peloton vì bị cáo buộc là người nộm vật liệu nội dung của nó.
Đa dạng hóa đã làm tăng tổng doanh số trong một con đường lạc quan thêm sau một vài năm sau khi bị Peloton tiếp tục vật lộn với việc làm cho giai đoạn {phần cứng} của nó đáng giá. Tăng cường hiệu quả quảng cáo và tiếp thị là một nhiệm vụ vì doanh nghiệp dường như giảm giá.
Tổng doanh số và hóa đơn quảng cáo và tiếp thị đã giảm 34% 12 tháng trong 12 tháng xuống còn 153 triệu đô la trong quý 2 năm tài khóa của Peloton, kết hợp với khoảng thời gian nghỉ. Weinberg đã làm việc để làm cho Peloton trở nên kỷ luật về mô hình kết hợp truyền thông, Stern đã đề cập trên một tên thu nhập tháng 2 với các nhà phân tích, trong khi cân bằng quảng cáo và tiếp thị hiệu quả với các ứng dụng định hướng thương hiệu bổ sung giống như chiến dịch tiếp thị của Watt Brothers.
Peloton CMO departs as health model shakes up advertising and marketing group
Nguồn: MMO corner
