Các doanh nhân ngày càng ưu tiên đầu tư vào tự động hóa: báo cáo

Lặn tạm thời:

• Trí tuệ tổng hợp sáng tạo (AI), tác động của nó đối với tự động hóa và nhu cầu ngày càng tăng đối với các giải pháp nhận dạng đa yếu tố đang chi phối ý tưởng của các nhà quảng cáo kể từ khi ngành này bắt đầu vào năm 2025, theo “Báo cáo triển vọng quảng cáo nửa đầu năm 2025” của Mediaocean.
• Trong khi các doanh nhân tiếp tục ưu tiên các kênh kỹ thuật số cho chi tiêu của họ trong nửa đầu năm, 63% số người được hỏi coi AI sáng tạo là nhóm khách hàng quan trọng nhất mà họ xem vào năm 2025, vượt qua cả truyền hình liên quan.
• Tự động hóa là không gian tài trợ duy nhất dành cho các doanh nhân đã phát triển kể từ cuộc khảo sát cuối cùng của Mediaocean, với thêm 17% doanh nhân coi đây là lĩnh vực quan trọng nhất. Tuy nhiên, có đến 86% nhà quảng cáo đáng kinh ngạc cho biết có sự thiếu đồng bộ giữa quy trình sáng tạo và quy trình truyền thông.

Nhận thức lặn:

Điểm mấu chốt rút ra từ phân tích của Mediaocean là ngành vẫn đang phải vật lộn với cách tốt nhất có thể kết hợp AI vào hoạt động kinh doanh theo những cách hợp lý. Báo cáo dựa trên khảo sát gần 700 chuyên gia quảng cáo và quảng cáo đã tham gia vào tháng 11 năm 2024.

Theo Mediaocean, việc mở rộng tự động hóa như một không gian tài trợ quan trọng được kết hợp chặt chẽ với AI. Đồng thời, việc áp dụng AI vẫn mang tính chiến thuật cao. Các chức năng điển hình nhất của AI được người trả lời đánh giá là đánh giá thông tin (47%), phân tích thị trường (38%), viết quảng cáo (32%) và tạo ảnh (22%).

Thay vì chiến lược từng phần được phản ánh trong những con số này, các doanh nhân có thể muốn xem xét các cách triển khai AI trên toàn bộ hệ sinh thái của họ, Brian Wieser, Giám đốc điều hành kiêm Hiệu trưởng của Madison và Wall, đề xuất trong lời tựa của báo cáo.

Wieser viết: “Vấn đề quan trọng thúc đẩy việc áp dụng AI là nhu cầu liên tục về hiệu quả – đó là một mục tiêu đáng khen ngợi – tuy nhiên các phương pháp đạt được hiệu quả thường khiến các doanh nhân xử lý các tính năng riêng lẻ thay vì toàn bộ hệ thống”.

Sự mất kết nối mà Wieser đề cập đến được phản ánh khi phát hiện ra rằng chỉ 14% nhà quảng cáo thực sự cảm thấy tính sáng tạo và phương tiện truyền thông của họ hoàn toàn đồng bộ hóa. Theo Wieser, các phát hiện cho thấy không gian quan trọng để cải thiện, điều này chỉ có thể đạt được khi các doanh nhân chuyển sự tập trung của họ từ kết quả ngắn hạn sang các chiến lược có tầm nhìn lớn hơn.

“Nếu các doanh nhân (đồng ý) rằng tính sáng tạo cao hơn và các khái niệm cao hơn thúc đẩy hiệu quả truyền thông cao hơn, thì tại sao chúng không được tích hợp chặt chẽ hơn?” Wieser đã viết.

Ở những phần khác trong báo cáo, các doanh nhân ít quan tâm hơn đến triển vọng về một tương lai không có bánh quy (39% vào năm 2023 so với 31% vào năm 2024), tuy nhiên, họ vẫn đang tìm kiếm những cách để đo lường hiệu quả chiến dịch tiếp thị cao hơn trên mạng mở. Điều này có thể trở nên cấp bách hơn khi Google cung cấp thêm cơ chế chọn không tham gia của người dùng thay vì ngừng sử dụng cookie. Do đó, các nhà quảng cáo đang khám phá phép đo đa ID trên các codec, trình duyệt và thiết bị.

Cuối cùng, phương tiện truyền thông kỹ thuật số tiếp tục thống trị ngân sách quảng cáo. Phương tiện truyền thông xã hội, chương trình/video kỹ thuật số và truyền hình liên quan (CTV) vẫn là những kênh phát triển nhanh nhất. Đặc biệt, 68% số người tham gia khảo sát cho biết họ có thể cải thiện chi tiêu cho mạng xã hội, 67% cho biết họ có thể cải thiện kỹ thuật số và chương trình trong khi 55% cho biết họ có thể cải thiện CTV. Trong khi đó, lần lượt 28%, 30% và 36% cho biết họ có thể tiếp tục đầu tư vào các kênh này.