Columbia cải tiến kỹ thuật sáng tạo với nhà tiếp thị cao cấp mới, công ty

Lặn tạm thời:

• Công ty Quần áo Thể thao Columbia đang cải tiến chiến lược quảng cáo cho thương hiệu Columbia hàng đầu của mình, bổ nhiệm một cơ quan quản lý nghệ thuật và điều hành quảng cáo cấp cao mới, phù hợp với thông cáo báo chí.
• Matthew Sutton gia nhập Columbia vào tháng trước với tư cách là phó chủ tịch cấp cao và giám đốc bán hàng. Sutton có kiến ​​thức nền tảng về quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng, từng đảm nhiệm các vai trò trước đây tại các tập đoàn bao gồm The Black Tux, FreshDirect và Facebook.
• Adam&eveDDB đã được bổ nhiệm làm công ty báo cáo toàn cầu (AOR) của Columbia sau một quá trình chào hàng tích cực. Tài khoản có thể sẽ do nhân viên của công ty ở London đứng đầu, hợp tác chặt chẽ với các nơi làm việc ở New York và San Francisco.

Nhận thức lặn:

Columbia đang bận rộn trang bị lại hoạt động kinh doanh của mình và mong muốn kết hợp công nghệ sản phẩm và tiếp thị lại gần nhau hơn như một phần của cuộc đại tu. Để hiện thực hóa mục tiêu đó, chuyên gia ngoài trời đang tranh thủ một AOR sáng tạo mới và giao quyền quản lý gần đây cho vị trí chỉ đạo quảng cáo ở Sutton, nơi có cơ sở chuyên môn về các thương hiệu DTC và kỹ thuật số đầu tiên. Trong một tuyên bố báo chí, Chủ tịch Người mẫu Columbia Joe Boyle cho biết Sutton sẽ dẫn đầu việc kết hợp quảng cáo toàn cầu của thương hiệu, cũng như phát triển phương pháp đa kênh và nâng cao năng lực ở những nơi khác.

Adam&eveDDB đã nhận được tài khoản Columbia sau khi xem xét tổng quan bao gồm một số doanh nghiệp quốc tế chưa được tiết lộ. Giám đốc điều hành Adam&eveDDB Miranda Hipwell cho biết công ty đã được mời quảng cáo chiêu hàng cho doanh nghiệp. Hipwell nói thêm rằng Adam&eveDDB đang nỗ lực mang đến sự sống cho “cuộc hôn nhân đặc biệt của sự tôn trọng, sáng tạo và đổi mới” vốn có trong DNA của Columbia. Columbia được biết đến với các nguồn cung cấp và thiết kế tiên tiến cho các sản phẩm của mình. Công nghệ cách nhiệt độc quyền của nó gần đây đã được sử dụng để trang bị cho tàu đổ bộ mặt trăng.

Công ty cũng đã phác thảo thêm lộ trình trong buổi thuyết trình toàn công ty ở Portland, Oregon, nơi công ty đặt trụ sở chính vào đầu tháng này.

Công ty đồ thể thao Guardian Columbia, công ty cũng sở hữu Mountain Hardwear, Sorel và Prana, đã phải đối mặt với hiệu quả gắn cờ. Doanh số bán hàng qua web giảm 8% trong 12 tháng xuống còn 570,2 triệu USD trong quý 2, với những thách thức ở thị trường quan trọng Hoa Kỳ xuất phát từ cảnh báo của nhà bán lẻ, nhu cầu mua sắm yếu ớt và căng thẳng từ đối thủ bên ngoài cũng như các phong cách trang phục năng động. Công ty Đồ thể thao Columbia nghiên cứu kết quả quý 3 của mình vào ngày 30 tháng 10.

Columbia tham gia cùng các nhà sản xuất quần áo khác ở khu vực Portland đang cố gắng phục hồi hoạt động quảng cáo của họ và nâng cao vị thế với người tiêu dùng. Nike, công ty đã chứng kiến ​​doanh thu giảm mạnh sau khi chuyển hướng xấu sang DTC, đã khởi động một trong những chiến dịch lớn nhất của mình trong nhiều năm tại Thế vận hội Mùa hè với những quảng cáo hấp dẫn theo chủ đề về nỗ lực giành chiến thắng.