Meta đang hạn chế quyền truy cập dữ liệu trong Công cụ kinh doanh của mình. Đối tượng tùy chỉnh và nhóm quảng cáo có thể bị ảnh hưởng hoặc tạm dừng. Các nhà quảng cáo cần điều chỉnh chiến lược theo dõi và báo cáo của mình.
Meta đã thông báo cho các doanh nghiệp về những thay đổi sắp tới đối với Công cụ kinh doanh có thể ảnh hưởng đến cách bạn sử dụng nền tảng để quảng cáo.
Những thay đổi chính
Theo email gửi tới các nhà quảng cáo, Meta có kế hoạch tự động hạn chế một số dữ liệu nhất định, bao gồm một phần URL và các tham số tùy chỉnh.
Công ty tuyên bố điều này làm giảm khả năng chia sẻ thông tin bị cấm theo Điều khoản Công cụ Doanh nghiệp.
Tác động tiềm tàng đến các nhà quảng cáo
Email nêu ra một số cách mà những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp:
- Đối tượng tùy chỉnh có thể cần điều chỉnh nếu họ sử dụng các quy tắc bao gồm dữ liệu sẽ bị hạn chế.
- Một số nhóm quảng cáo có thể bị tạm dừng nếu đối tượng tùy chỉnh giảm hoặc không thể cập nhật được nữa.
- Việc giám sát Trình quản lý sự kiện sẽ thay đổi, dữ liệu bị hạn chế sẽ không còn được đưa vào báo cáo nữa.
Khuyến nghị của Meta
Đối với những nhà quảng cáo có quảng cáo bị tạm dừng, Meta khuyên bạn nên chuyển đổi đối tượng tùy chỉnh hoặc tạo đối tượng mới với các tham số chuẩn.
Công ty khuyên các doanh nghiệp nên kiểm tra Tổng quan về Trình quản lý sự kiện để xem những thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến dữ liệu nào.
Phản ứng của ngành
Navah Hopkins, Nhà truyền bá thương hiệu Optmyzr, đã bình luận trên LinkedIn về thông báo này.
Hopkins lưu ý rằng bản cập nhật cho thấy Meta đang ưu tiên quyền riêng tư và khả năng báo cáo và nhắm mục tiêu dựa trên tương tác quảng cáo có thể bị ảnh hưởng.
Bà phát biểu:
“Cập nhật thực sự quan trọng về quảng cáo Meta: không chỉ dữ liệu bị hạn chế mà quảng cáo có UTM nhắm mục tiêu cực kỳ chính xác cũng có thể bị tạm dừng!
Đây là lời nhắc nhở quan trọng rằng Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) đang rất coi trọng quyền riêng tư và khả năng báo cáo và nhắm mục tiêu dựa trên việc xem/nhấp vào quảng cáo của chúng tôi không còn được đảm bảo nữa.”
Hopkins khuyên các nhà quảng cáo sử dụng UTM theo dõi các quảng cáo bị tạm dừng và chuẩn bị điều chỉnh nội dung của họ. Bà cũng đề xuất thông báo cho khách hàng hoặc các bên liên quan mong đợi báo cáo chi tiết về những thay đổi sắp tới này.
Cô ấy nói thêm:
“Nếu quảng cáo của bạn sử dụng UTM, hãy chú ý đến các quảng cáo bị tạm dừng và sẵn sàng thỏa hiệp một số nội dung bạn đưa vào.
Hầu hết chúng ta đã rời xa thế giới nhắm mục tiêu “hoàn hảo”, hướng tới thế giới tuân thủ quyền riêng tư. Tuy nhiên, nếu khách hàng/bên liên quan của bạn vẫn yêu cầu bạn chịu trách nhiệm về báo cáo đó, hãy đảm bảo thông báo cho họ biết!”
Hopkins chia sẻ ảnh chụp màn hình email cô nhận được từ Meta:
Ảnh chụp màn hình từ: linkedin.com/in/navahhopkins/, tháng 9 năm 2024.Các bước thực tế cho doanh nghiệp
Trước sự thay đổi này và cân nhắc lời khuyên của Hopkins, các doanh nghiệp có thể thực hiện một số hành động sau:
- Kiểm toán UTM: Xem lại các thông số theo dõi của bạn để biết thông tin có khả năng bị hạn chế.
- Hợp lý hóa việc theo dõi: Tập trung vào các thành phần UTM cốt lõi như nguồn, phương tiện và tên chiến dịch.
- Thiết lập cảnh báo tạm dừng quảng cáo: Theo dõi các chiến dịch bị ảnh hưởng.
- Khám phá các giải pháp thay thế:Xem xét các công cụ phân tích tuân thủ quyền riêng tư ngoài hệ sinh thái của Meta.
- Cải tiến báo cáo: Điều chỉnh quy trình của bạn để tính đến tình trạng hạn chế về dữ liệu.
- Truyền đạt những thay đổi: Thông báo cho khách hàng và nhóm về tác động đến số liệu và hiệu suất.
- Phát triển mục tiêu thân thiện với quyền riêng tư: Thử nghiệm các chiến lược mới bằng cách sử dụng nhiều phân khúc đối tượng khán giả hơn.
- Luôn cập nhật: Thường xuyên kiểm tra các chính sách của Meta để dự đoán những thay đổi trong tương lai.
Các nhà quảng cáo có thể thích ứng với bối cảnh quyền riêng tư đang thay đổi của Meta bằng cách thực hiện các bước này đồng thời giảm thiểu sự gián đoạn của chiến dịch.
Bối cảnh
Những thay đổi này diễn ra trong bối cảnh ngành công nghiệp đang có sự chuyển dịch lớn hơn theo hướng tăng cường các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Khi các nền tảng kỹ thuật số phát triển hoạt động của mình, các nhà quảng cáo có thể cần phải điều chỉnh chiến lược của mình để phù hợp với chính sách sử dụng dữ liệu mới.
Meta chưa chỉ định ngày chính xác để triển khai những thay đổi này. Các nhà quảng cáo được khuyên nên cập nhật thông tin và chuẩn bị cho những điều chỉnh tiềm ẩn.
Hình ảnh nổi bật: thế giới/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
