Trong nghiên cứu điển hình về quảng cáo này, chúng tôi khám phá trải nghiệm của một thành viên nhóm người mua phương tiện truyền thông với hai năm chuyên môn trong việc chạy các chiến dịch quảng cáo đẩy. Gần đây, anh đã phát động một chiến dịch sử dụng nền tảng ROIAds để quảng cáo phần mềm diệt virus Avira tại thị trường Đức, nơi đã cho thấy tiềm năng mạnh mẽ cho các ưu đãi tương tự. Mục tiêu là tạo ra doanh số bán phần mềm chống vi-rút. Chiến dịch diễn ra từ tháng 6 đến tháng 7, chỉ tập trung vào quảng cáo đẩy để đạt được mục tiêu này. Tiết lộ nội dung: ROI đạt 40%! Để biết thêm chi tiết, hãy đọc nghiên cứu trường hợp đầy đủ của chúng tôi.
Tổng quan về chiến dịch:
Mạng quảng cáo: ROIQuảng cáo
Định dạng quảng cáo: Quảng cáo đẩy
ĐỊA LÝ: nước Đức
Ưu đãi CPA: Phần mềm diệt virus Avira
Mạng CPA: Không có thông tin về mạng CPA, ưu đãi được chọn bởi trưởng nhóm mua phương tiện truyền thông
Thanh toán: 100 USD cho mỗi chuyển đổi
CPA: Đã hoàn tất việc mua phần mềm chống vi-rút
Giai đoạn: từ ngày 1 tháng 6 đến ngày 1 tháng 7 năm 2024
Nghiên cứu trường hợp liên kết này sẽ chia quy trình thành nhiều giai đoạn bao gồm thiết lập, thử nghiệm, tối ưu hóa và kết quả cuối cùng.
Giai đoạn 1: Thiết lập chiến dịch quảng cáo đẩy để cung cấp phần mềm chống vi-rút
Giai đoạn đầu của chiến dịch bao gồm việc thiết lập và thử nghiệm cẩn thận kỹ lưỡng để xác định chiến lược và cài đặt nào sẽ mang lại kết quả tốt nhất. Người mua phương tiện truyền thông thiết lập ba chiến dịch quảng cáo riêng biệt:
- Chiến dịch về lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn có danh sách trắng
- Chiến dịch về lưu lượng truy cập trên thiết bị di động có danh sách trắng
- Chiến dịch về lưu lượng truy cập trên thiết bị di động sử dụng RON (Loạt mạng).
Chi tiết chiến dịch chính
| 1 chiến dịch Máy tính để bàn có danh sách trắng |
2 chiến dịch Điện thoại di động và máy tính bảng có danh sách trắng |
3 chiến dịch Di động với RON |
| CPC: Máy tính để bàn – $0,24
Ngân sách hàng ngày: $50 Nhắm mục tiêu: Trình duyệt Windows 10 và 11, Chrome và Edge Ngôn ngữ: tiếng Đức Giới hạn số lần hiển thị: 1 mỗi 1 ngày Nguồn: Danh sách trắng + dòng chính cao cấp |
CPC: Thiết bị di động và máy tính bảng – $0,15
Ngân sách hàng ngày: $50 Nhắm mục tiêu: Trình duyệt Android 10-14, Chrome và Samsung Ngôn ngữ: tiếng Đức Giới hạn số lần hiển thị: 1 mỗi 1 ngày Nguồn: Danh sách trắng + dòng chính cao cấp |
CPC: Điện thoại di động – $0,15
Ngân sách hàng ngày: $50 Nhắm mục tiêu: Android 10, 13 và 14, trình duyệt Chrome và Samsung Ngôn ngữ: tiếng Đức Giới hạn số lần hiển thị: 1 mỗi 1 ngày Nguồn: Kết hợp lưu lượng cao cấp và RON |
Bằng cách thiết lập ba chiến dịch này, người mua phương tiện truyền thông có thể hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của các nguồn khác nhau và cách phân bổ tài nguyên hiệu quả trên cả kênh máy tính để bàn và thiết bị di động. Quyết định sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể này do người quản lý tài khoản cá nhân của người mua phương tiện truyền thông đề xuất, giúp tinh chỉnh chiến lược ngay từ đầu. Nghiên cứu điển hình về lưu lượng truy cập đẩy này nêu bật cách tiếp cận phù hợp để nhắm mục tiêu và thiết lập chiến dịch có thể tối ưu hóa hiệu suất và phân phối tài nguyên trên nhiều nguồn lưu lượng truy cập khác nhau.
Chiến lược quảng cáo
Người mua phương tiện truyền thông đã sử dụng bốn quảng cáo cho mỗi chiến dịch, có biểu tượng và tên chống vi-rút Avira, với một số biến thể về cá nhân hóa. Ví dụ: quảng cáo cho lưu lượng truy cập trên thiết bị di động cho biết: “Đã tìm thấy Trojan trên điện thoại di động của bạn” trong khi phiên bản dành cho máy tính để bàn cảnh báo: “Đã tìm thấy Trojan trên máy tính của bạn”.
Không có thiết bị hạ cánh trước nào được sử dụng. Quảng cáo dẫn thẳng đến trang đích, đảm bảo hành trình của người dùng suôn sẻ, đơn giản. Cách tiếp cận trực tiếp này đã giúp tối đa hóa mức độ tương tác bằng cách duy trì tính khẩn cấp và giữ cho quá trình từ quảng cáo đến hành động trở nên ngắn gọn. Sự kết hợp giữa quảng cáo và trang đích hoạt động hiệu quả trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động, mang lại kết quả tốt.
Giai đoạn 2: Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo thông báo đẩy
Sau khi thu thập dữ liệu hiệu suất ban đầu từ ba chiến dịch, người mua truyền thông chuyển trọng tâm sang tối ưu hóa quảng cáo và nguồn lưu lượng truy cập. Giai đoạn này liên quan đến việc phân tích các số liệu chính như ROI, CTR và tỷ lệ chuyển đổi để xác định các yếu tố hoạt động hiệu quả và kém hiệu quả.
Phân tích hiệu suất quảng cáo cho nghiên cứu điển hình về quảng cáo đẩy này
Ảnh chụp màn hình bên dưới cho thấy hiệu suất của từng quảng cáo trong các chiến dịch này.
- Quảng cáo hoạt động hàng đầu: Một số quảng cáo đã đạt được kết quả ấn tượng với tỷ lệ phần trăm ROI cao. Ví dụ: quảng cáo 3338683 mang lại lợi nhuận $385, ROI là 180% và có CR là 5%, cao hơn đáng kể so với mức trung bình, khiến quảng cáo này trở thành quảng cáo có hiệu suất cao.
- Quảng cáo có hiệu suất thấp: Không phải tất cả quảng cáo đều hoạt động tốt vì tối ưu hóa bao gồm việc xác định cả mặt tốt và mặt xấu. Ví dụ: ID quảng cáo 3338678 bị lỗ với ROI âm -53%, báo hiệu hiệu suất kém. Trong những trường hợp như thế này, quảng cáo có thể bị tạm dừng hoặc làm lại. Tuy nhiên, trong trường hợp của chúng tôi, người mua phương tiện truyền thông không vô hiệu hóa quảng cáo.
Danh sách trắng và đấu thầu vi mô
các danh sách trắng cho các chiến dịch trên máy tính để bàn và thiết bị di động được cung cấp bởi nhà quảng cáo quản lý cá nhân tại ROIAdsđảm bảo rằng chiến dịch đã nhắm mục tiêu đến các nguồn có khả năng chuyển đổi cao, phù hợp nhất ngay từ đầu. Ngoài ra, Đấu thầu vi mô đã được triển khai trong cả chiến dịch trên máy tính để bàn và một trong các chiến dịch trên thiết bị di động. Điều này cho phép đặt giá thầu chiến lược trên các trang web hoạt động tốt, với giá thầu cao hơn được đặt trên những trang web đã chứng tỏ tiềm năng chuyển đổi mạnh mẽ để tối đa hóa kết quả.
Như đã thấy trong ảnh chụp màn hình thiết lập chiến dịch, người mua phương tiện đã triển khai danh sách trắng để nhắm mục tiêu các nguồn hiệu suất cao cụ thể. Các danh sách trắng này được lấy từ người quản lý cá nhân tại ROIAds và rất quan trọng trong việc lọc lưu lượng truy cập để tập trung vào các nguồn chất lượng đã cho thấy tiềm năng chuyển đổi.
Ngoài việc sử dụng danh sách trắng, người mua phương tiện còn áp dụng Đấu thầu vi mô để tối ưu hóa hơn nữa chiến dịch. Đối với các trang web cụ thể đang hoạt động tốt, hệ số dương đã được thêm vào (ví dụ: 1,15 hoặc 1,25) để tăng giá thầu trên các trang web đó và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ chúng. Ngược lại, các trang web hoạt động kém được chỉ định giá thầu là 0ngăn chặn lưu lượng truy cập từ những nguồn đó một cách hiệu quả.
Tại sao không có danh sách đen?
Trong ROIAds, không thể sử dụng cả hai danh sách trắng Và danh sách đen đồng thời. Vì chiến dịch đã sử dụng danh sách trắng nên không có tùy chọn nào để đưa các trang web hoạt động kém vào danh sách đen. Thay vào đó, mọi trang web hoạt động kém đều được đặt thành 0 trong phần đặt giá thầu vi mô, tạm dừng lưu lượng truy cập đến các trang web đó mà không cần danh sách đen. Người quản lý tài khoản cá nhân đã cung cấp hỗ trợ có giá trị trong việc thiết lập điều này, đảm bảo chiến dịch diễn ra suôn sẻ và hiệu quả.
Bằng cách liên tục điều chỉnh cài đặt đặt giá thầu vi mô, người mua truyền thông đảm bảo rằng chiến dịch đã phân bổ nhiều tài nguyên nhất cho các trang web có hiệu suất cao nhất, dẫn đến tăng chuyển đổi và hiệu suất tổng thể tốt hơn.
Nghiên cứu điển hình về Quảng cáo Đẩy: Kết quả và Kết luận Cuối cùng
Chiến dịch kéo dài một tháng này đóng vai trò là nơi thử nghiệm và nhà quảng cáo mong muốn tăng cường nỗ lực trong những tháng tới.
Người mua phương tiện truyền thông coi giai đoạn ban đầu này là thành công và có khả năng mở rộng quy mô hơn nữa trong tương lai. Trong suốt một tháng, họ đã có thể xác định và tinh chỉnh các nguồn và cài đặt hiệu quả nhất. Trong tương lai, nhà quảng cáo có kế hoạch tiếp tục chạy các chiến dịch tương tự với ROIAds, mở rộng những bài học từ giai đoạn dùng thử này.
Kết thúc thời gian thử nghiệm, chiến dịch đã đạt được kết quả vững chắc:
- Thời gian thử nghiệm: 1 tháng
- Tổng chi tiêu quảng cáo: $1,944
- Tổng số chuyển đổi (FTD): 28
- Doanh thu tạo ra: $2,735
- Tổng lợi nhuận: $790
- ROI: 40,63%
Phần kết luận
Với việc tối ưu hóa cẩn thận và phân khúc chiến lược, quảng cáo đẩy trên mạng ROIAds đã mang lại ROI 40,63% cho chiến dịch chống vi-rút này. Nghiên cứu điển hình về thông báo đẩy này nêu bật cách giai đoạn thử nghiệm cung cấp thông tin chi tiết có giá trị, đặt nền tảng cho các chiến dịch trong tương lai và thành công liên tục.
Sẵn sàng để đạt được kết quả tương tự? Bắt đầu chiến dịch của bạn với ROIAds ngay hôm nay — câu chuyện thành công của bạn bắt đầu từ đây!
