Tại sao phô mai đặc sản Alouette lại đổi tên thương hiệu ngay trước kỳ nghỉ

Khi những người mua sắm cùng nhau tụ tập trong kỳ nghỉ, những người đi đến lối đi bán pho mát đặc sản có thể được chào đón với một biển hàng hóa và bao bì thể hiện di sản Pháp với những bức ảnh về Tháp Eiffel và nhãn hiệu màu đỏ thẫm, trắng và xanh. Để vượt trội, thương hiệu Alouette của Savencia – nổi tiếng với Bries và các loại pho mát có thể phết khác – đã tung ra một thương hiệu mới bao gồm thương hiệu, khẩu hiệu và bao bì. Cuộc đại tu này được tham gia bởi thương hiệu âm thanh mới và chiến dịch tiếp thị lớn nhất của nhà tiếp thị trong hồi tưởng gần đây nhất.

Việc đổi thương hiệu của Alouette nhằm mục đích mang lại sự sống động cho “chim sơn ca nhỏ” cùng tên của nó. Con chim biết hót cùng tên là trung tâm của thương hiệu mới và truyền cảm hứng cho một khẩu hiệu (“hương vị mà hát”) và thương hiệu âm thanh thu hút từ giai điệu của bài hát thiếu nhi Quebecois quen thuộc (“al-ou-et-te”). Rắc rối xảy ra khi Alouette kỷ niệm 50 năm thành lập.

Kriston Ohm, phó chủ tịch bán hàng tại Savencia cho biết: “Thật là một cơ hội mới để mang con chim sơn ca nhỏ của chúng tôi, Alouette của chúng tôi vào cuộc sống. “Cô ấy sẽ thông báo cho người mua hàng về bí mật nhỏ này: ‘Một chút chim non đã khuyên tôi’ là nguồn cảm hứng đằng sau ý tưởng này.”

Lấy chìa khóa ra

“Bí mật” của Alouette là sự ngạc nhiên đầy cảm hứng mà các sản phẩm của họ có thể giao đến tay người tiêu dùng, nhờ bao bì được làm xung quanh những chiếc ramekins sẵn sàng để phục vụ và cách trang trí hình bông hoa ở phía trước. Việc đổi thương hiệu nhằm mục đích hỗ trợ người mua sắm khám phá Alouette giữa một bộ pho mát đặc sản thường rời rạc, thiếu tổ chức và “khá đáng sợ”.

Ohm nói: “Chúng tôi đang sử dụng chú gà nhỏ của mình để giúp người tiêu dùng nhận ra rằng đây là những loại pho mát rất dễ tiếp cận và có hương vị thơm ngon”. “Khi người mua hàng dùng thử, chúng tôi luôn nhận được câu trả lời là ‘Ôi chúa ơi, những thứ này thực sự tốt, tôi không biết chúng tồn tại.'”

Bắt đầu lấy chìa khóa bằng việc thay thế bao bì, do công ty Marks sản xuất, giới thiệu hình ảnh sản phẩm chuyển tiếp thực phẩm giữa các màu xanh lam và xanh lá cây táo bạo. Sự thay đổi này thay thế bao bì trước đó chủ yếu có màu trắng và thông qua các quy ước phân loại.

Nic Lama, giám đốc nghệ thuật nhóm thiết kế mô hình tại Marks, cho biết trong một thông cáo báo chí: “Lấy cảm hứng từ di sản Pháp của họ nhưng với hơi hướng hiện đại, diện mạo mới mang lại cảm giác lôi cuốn và sống động một cách dễ dàng”. “Chúng tôi coi chú chim biết hót như một biểu tượng mô hình dễ nhận biết, tạo nên một thế giới thiết kế xung quanh nó đầy màu sắc, hiện đại, quyến rũ và hảo hạng.”

Thiết kế mới được phát triển song song với các sản phẩm nghệ thuật đa kênh, cũng do Marks tạo ra, có thể chạy trên các kênh xã hội, kỹ thuật số, truyền hình liên quan và quảng cáo tiêu dùng. Alouette thanh toán cho chiến dịch tiếp thị như một hoạt động kích hoạt lớn nhất tính đến thời điểm hiện tại. Đoạn quảng cáo dài 15 giây hấp dẫn khuyến khích người mua sắm thèm đồ ăn nhẹ “dễ chịu” và “ngon lành” để “quan sát chú chim nhỏ” và nhúng, mở ra và thưởng thức pho mát của nó. Nội dung tĩnh chia sẻ những thông điệp có thể gây được tiếng vang trong kỳ nghỉ lễ sau một cuộc bầu cử gây chia rẽ, chẳng hạn như “Đăng xuất… đăng nhập” và “Ít cuộn hơn nhiều. Ăn vặt thêm.”

Ohm giải thích: “Chúng tôi sẽ tận dụng cơ hội để kiểm tra và tìm hiểu xem bộ phận nào hoạt động tốt nhất. “Chúng tôi sẽ tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị như thế nào khi tiến hành thông báo cho người mua hàng về mô hình này?”