Google vừa công bố bản cập nhật mới cho nền tảng Quảng cáo dịch vụ địa phương (LSA), triển khai tính năng chọn ảnh tự động.
Ginny Marvin, Người liên lạc của Google Ads, tiết lộ rằng công ty hiện sẽ chọn ảnh từ hồ sơ LSA của nhà quảng cáo để hiển thị trong quảng cáo của họ.
Nhà quảng cáo Dịch vụ địa phương: Bắt đầu từ hôm nay, chúng tôi sẽ bắt đầu chọn ảnh từ hồ sơ LSA của bạn để hiển thị trong quảng cáo. Ảnh sẽ được chọn dựa trên khả năng tăng mức độ tương tác với quảng cáo của bạn.
Một số điều cần lưu ý với bản cập nhật này:
•Thêm ảnh vào Địa phương của bạn…— AdsLiaison (@adsliaison) Ngày 7 tháng 8 năm 2024
Theo thông báo, thay đổi này được thiết kế để tăng mức độ tương tác với quảng cáo. Quá trình lựa chọn sẽ dựa trên khả năng hình ảnh được nhận thức là cải thiện tương tác của người dùng với quảng cáo.
Những điểm chính của bản cập nhật:
- Việc đưa ảnh vào có thể ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo
- Google khuyên bạn nên tải 3-5 hình ảnh lên hồ sơ LSA
- Ảnh phải có chất lượng cao, phù hợp và nguyên bản
- Không phải tất cả quảng cáo đều sẽ bao gồm hình ảnh
Tác động đến các nhà quảng cáo
Bản cập nhật này giới thiệu một biến mới để các nhà quảng cáo Dịch vụ địa phương cân nhắc.
Mặc dù Google cho rằng việc thêm ảnh có thể cải thiện thứ hạng quảng cáo nhưng tác động thực sự vẫn chưa được chứng minh.
Các nhà quảng cáo có thể cần đánh giá lại các chiến lược nội dung trực quan của mình trước sự thay đổi này.
Yêu cầu và khuyến nghị về ảnh
Google yêu cầu ảnh phải có chất lượng cao, có liên quan đến công việc của nhà quảng cáo và phải là ảnh gốc.
Công ty nêu rõ rằng không được phép sao chép hoặc đánh cắp hình ảnh. Nhà quảng cáo có thể quản lý ảnh của mình thông qua trang Hồ sơ và Ngân sách trong bảng điều khiển LSA của họ.
Hiển thị hình ảnh thay đổi
Điều quan trọng cần lưu ý là việc đưa ảnh vào quảng cáo không được đảm bảo. Google tuyên bố rằng giao diện quảng cáo sẽ thay đổi tùy thuộc vào truy vấn của người dùng và các yếu tố không xác định khác.
Sự thay đổi này có thể gây ra thách thức cho các nhà quảng cáo muốn kiểm soát cách trình bày quảng cáo của mình một cách nhất quán.
Khi tính năng này được triển khai, các nhà cung cấp dịch vụ địa phương sử dụng nền tảng quảng cáo của Google phải theo dõi tác động của tính năng này đến hiệu suất quảng cáo của họ và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp.
Điều này có thể giúp bạn như thế nào
Bản cập nhật LSA này quan trọng đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số và doanh nghiệp địa phương.
Nó thay đổi cách hình ảnh tác động đến quảng cáo dịch vụ địa phương, có khả năng làm thay đổi hiệu suất quảng cáo và mức độ tương tác của người dùng.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo LSA:
- Tầm nhìn tốt hơn:Những bức ảnh đẹp có thể thúc đẩy vị trí đặt quảng cáo của bạn.
- Thêm nhấp chuột:Hình ảnh bắt mắt có thể làm tăng CTR của bạn.
- Vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh: Bộ điều hợp nhanh có thể được sử dụng rộng rãi.
- Tiết kiệm thời gian: Không còn phải đau đầu khi chọn hình ảnh thủ công nữa.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị và các công ty:
- Góc tối ưu hóa mới: Những cách mới để điều chỉnh các chiến dịch LSA.
- Giá trị gia tăng cho khách hàng:Hướng dẫn họ cách xây dựng hình ảnh LSA.
- Thông tin chi tiết về dữ liệu: Theo dõi cách thay đổi này tác động đến số liệu hiệu suất.
Hãy theo dõi chặt chẽ hiệu suất LSA của bạn và sẵn sàng thay đổi. Các nhà tiếp thị thông minh có thể biến bản cập nhật này thành chiến thắng cho trò chơi quảng cáo địa phương của họ.
Hình ảnh nổi bật: Mamun sheikh K/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
