NEW YORK – Tham dự các hội nghị quảng cáo đầy đủ, và người ta có xu hướng nghe một cụm từ chắc chắn: các nhà sản xuất muốn điều khiển về vận tốc của truyền thống. Tạo ra các phương pháp văn hóa đã phát triển thành một nhiệm vụ cao đối với các doanh nhân, thường được đánh đồng với Gen Z. Một phần của vấn đề này đối với những người tham vọng này vào loại bộ đệm mô hình này là truyền thống có thể ngụ ý những điều khác nhau. Là truyền thống bao gồm một diễn viên theo yêu cầu trong một chiến dịch tiếp thị quảng cáo? Tài trợ cho một màn trình diễn sốc trực tiếp cho một ngôi sao nhạc pop? Nhảy vào một meme tiktok virus?
Tại một cuộc họp giao dịch trong tuần này, các nhà sản xuất & truyền thống NY, những người ra quyết định quảng cáo nghe có vẻ đảm bảo thêm về việc xác định truyền thống không phải là so với việc chọn tổng kết ngắn gọn về những gì nó. Sự mờ nhạt trong khoảng thời gian đã không ngăn được một số công ty, cùng với Diageo, biến truyền thống thành một phần của kỹ thuật mô hình và lập kế hoạch khi họ xuất hiện để hiện đại hóa hàng hóa của họ.
Tôi cảm thấy truyền thống có thể được xác định là không rõ ràng do tôi thực sự cảm thấy nó hơi chung chung. Truyền thống là tất cả, đó không phải là câu trả lời hoàn hảo, ông đã đề cập đến Tracy Doyle, phó chủ tịch cấp cao của các nhà sản xuất trong truyền thống về các linh hồn lớn, trong suốt một hội thảo thứ tư có tiêu đề,
Ngược lại, tôi cảm thấy đơn giản hơn khi nói những gì không phải là truyền thống: Tôi có thể nói một điều giao dịch, theo ông Doyle.
Các thành viên tham gia hội thảo cùng với Doyle đã mô tả truyền thống trong các cụm từ minh họa: như một kính vạn hoa bao gồm những người có ảnh hưởng và những câu chuyện hình thành xu hướng xã hội, hoặc một khung vải, nơi một mô hình có thể phù hợp với một số chủ đề hoặc colorways. Trong khi các phép ẩn dụ đa dạng, các chuyên gia đã liên kết rằng truyền thống phải là một điều được thúc đẩy theo thời gian và áp dụng một cách toàn diện so với việc bắt đầu nhanh chóng để đảo ngược vận may của một mô hình.
Truyền thống chắc chắn không phải là thuốc chữa bách bệnh cho hiệu quả sản phẩm kém, ông đã đề cập đến Shibani Potni, người đã gia nhập Norseland với tư cách là CMO vào tháng 1 sau một thời gian kéo dài tại Campbell. Trên trung tâm mạch vành của nó, mô hình của bạn, sản phẩm của bạn, phải thực hiện. Nó phải đúng với những gì nó đã xuống làm.
Làm ‘bơ đậu phộng và thạch’
Sự cần thiết phải xác định một kỹ thuật văn hóa đặt ra những câu hỏi hấp dẫn về sự liên kết của tổ chức. Các công ty theo thời gian đã sử dụng các sĩ quan mô hình trưởng và các vai trò khác nhau, gợi nhớ đến các cán bộ tiến bộ trưởng, để lấp đầy vị trí quản lý thường được tổ chức bởi CMO. Trong khi các chức danh công việc này thường là một sự khác biệt không có sự khác biệt, một số doanh nhân coi truyền thống là bên ngoài làm việc của giới hạn quảng cáo vốn-M tiêu chuẩn.
Đối với tôi, (văn hóa), gần như (tại) trung tâm mạch vành của cuộc tranh luận lớn giữa mô hình so với quảng cáo, ông đã đề cập đến Caroline Mayhew Gardner, người đứng đầu quảng cáo mô hình tích hợp và chuyên môn về chuyên gia ký gửi xa xỉ The Realreal.
Chánh đề xuất rằng các tính năng mô hình có xu hướng thiết lập một vị trí trong truyền thống và thúc đẩy tường thuật trong các lĩnh vực này trong khi quảng cáo phù hợp nhất với các khu vực chiến thuật như người xem tập trung. Việc kéo một lớp tham gia văn hóa tâm lý học của người Viking vào việc mua lại người mua cuối cùng đã tạo nên phễu quảng cáo có lợi nhất, Gardner lập luận.
Điều đó đề cập, truyền thống được vẽ thêm trên bảng điều khiển là một điều nên hoạt động một hướng dẫn cho tất cả các tính năng bán hàng. Diageo đã làm cho truyền thống trở thành một phần trả trước của quá trình tăng trưởng của nó, ngồi bên cạnh các nguyên tắc cơ bản mô hình khác nhau như giải quyết một chức năng hoặc định vị dựa trên giá trị.
Tại At Diageo, chúng tôi đã đưa truyền thống vào giữa khuôn khổ chiến lược của chúng tôi, ông đã đề cập đến Doyle. Đây thực sự là về phi hành đoàn truyền thống của chúng tôi và đội ngũ lập kế hoạch của chúng tôi thực sự làm việc trong tay như bơ đậu phộng và thạch và sửa đổi cách chúng tôi xem xét mô hình của mình thông qua lăng kính truyền thống.
Phân chia thế hệ
Sự gia tăng của quảng cáo văn hóa như một sự cố định thương mại đã đi kèm với năng lượng mua tăng cao và ảnh hưởng đến Gen Z. Do hậu quả của điều này, nhiều người hiểu truyền thống là một chủ đề trung tâm của giới trẻ, mặc dù các tham luận viên lập luận rằng đó là một quan điểm quá mỏng manh và {rằng một chiến lược văn hóa mạnh mẽ có thể dịch trong suốt các nhóm tuổi.
Thông qua các điều này liên quan đến các nhà tâm lý học hợp nhất chúng tôi so với nhân khẩu học tách biệt với chúng tôi, ông nói thêm về Potni của Norseland.
Potni tại công việc trước đây của cô đã làm việc trên Goldfish, một mô hình chủ yếu hướng đến những người trẻ tuổi, nhưng ngoài ra được tiêu thụ bởi người lớn, cùng với mẹ và người cha ăn thịt người theo chủ đề thủy sản bởi một số ít sau khi con họ được đặt vào nệm. Goldfish cuối cùng đã chấp nhận một vị trí là một người mẫu cho người trẻ và người trẻ hơn ở tim mạch vành, phù hợp với Potni, một ý tưởng được đưa vào các kênh liên lạc và thậm chí đổi mới sản phẩm. Để đạt được những khách hàng lớn tuổi hào hứng với các hương vị thử nghiệm, Goldfish dựa vào quan hệ đối tác, hợp tác với các công ty như gia vị vịnh lỗi thời và màu hồng của Frank để phát triển các biến thể ăn nhẹ phiêu lưu phục vụ cho thị hiếu ngàn năm.
Chúng tôi đã làm điều này trong bối cảnh hiểu rằng những khách hàng trưởng thành cần mua cá vàng rất có thể sẽ không mua chỉ đơn giản là cá vàng cheddar thông thường, rất có thể họ sẽ mong muốn có thêm một chút, ông đã đề cập đến Potni.
Chiến lược truyền thống tại Campbell của Campbell, một vài tác phẩm mới nhất của Doyle để hồi sinh Thuyền trưởng Morgan, theo truyền thống có một cơ sở người mua của những người đàn ông lớn tuổi. Nhà sản xuất rum vào tháng 3 đã ra mắt một loại chanh Candy cung cấp cho bùa mê cho những người gần đây đã có ở đây về thời kỳ ăn uống được ủy quyền, mặc dù Diageo đã thận trọng để không kéo dài mô hình theo cách hoãn những người trung thành hiện tại của nó.
Một số người trước đây, nó rất phù hợp với những người trẻ trung, 21 tuổi đang tìm kiếm. Vì vậy, chúng tôi đã đổi mới, đã đề cập đến Doyle của Thuyền trưởng Morgan. Thật sự đơn giản là mở khóa, thực sự, (điều đó) đã hoàn thành điều kỳ diệu cho mô hình.
Entrepreneurs are shifting on the velocity of tradition — however can they outline it?
Nguồn: MMO corner
