John Mueller của Google đã trả lời một câu hỏi trên Reddit về các thành phần tiêu đề, xác nhận có tác động nhỏ nhưng không đề cập nhiều đến tầm quan trọng của nó, nói nhiều về cách Google sử dụng các tiêu đề.
Cấu trúc tiêu đề phân cấp
Phân cấp và phân cấp trong bối cảnh của các thành phần tiêu đề (H1, H2, v.v.) đề cập đến việc tổ chức các tiêu đề theo thứ tự tầm quan trọng hoặc cấu trúc. Trong bối cảnh này, từ “tầm quan trọng” không có nghĩa là tầm quan trọng như một yếu tố xếp hạng, mà có nghĩa là tầm quan trọng đối với cấu trúc của một trang web.
Nhìn chung, một trang web có thể có một H1, biểu thị chủ đề của toàn bộ trang và nhiều tiêu đề H2 báo hiệu nội dung của từng phần trong trang web. Đối với mục đích của Google, tiêu đề đầu tiên không nhất thiết phải là H1, mà có thể là H2. Google không bắt buộc phải sử dụng tiêu đề đầu tiên làm chủ đề chung, nó không phải là chỉ thị cho thuật toán tìm kiếm của họ, nơi SEO kiểm soát cách Google diễn giải tiêu đề.
Thông số kỹ thuật của các phần tử tiêu đề được tìm thấy trên các trang của World Wide Web Consortium (W3C), cơ quan xây dựng tiêu chuẩn, trong số nhiều thứ khác, xác định mục đích và cách sử dụng các phần tử HTML như tiêu đề.
Google thường tuân theo các thông số kỹ thuật chính thức của W3C về các thành phần HTML nhưng trên thực tế lại không nghiêm ngặt về vấn đề này vì nhiều trang web sử dụng tiêu đề vì mục đích phong cách chứ không phải mục đích ngữ nghĩa.
Có liên quan: Google: Tiêu đề có cấu trúc phân cấp là một “ý tưởng tuyệt vời”
Tiêu đề được sắp xếp không đúng có gây hại cho SEO không?
Redditor muốn biết liệu việc sử dụng các thành phần tiêu đề không theo thứ tự có “gây hại” không và ở mức độ nào. Họ sử dụng từ “tuần tự” nhưng từ chính xác là phân cấp.
Họ muốn biết tình hình tệ đến mức nào nếu các tiêu đề không theo thứ tự hoặc nếu một trong các tiêu đề bị bỏ qua hoàn toàn.
Đây là câu hỏi:
“Có thẻ tiêu đề không tuần tự có hại như thế nào? Giống như có tiêu đề h4 và thẻ h1 bên dưới hoặc có thẻ h4, h3 h5 nhưng không có thẻ h2?”
Có liên quan: Google làm rõ các tiêu đề H1-H6 cho SEO
Tiêu đề H1, H2 có tác động nhẹ
John Mueller của Google đã xác nhận rằng thứ tự tiêu đề có tác động nhỏ. Ông không nói rằng đó là yếu tố xếp hạng cũng như không nói thứ tự tiêu đề có tác động như thế nào. Có thể thứ tự tiêu đề giúp các công cụ tìm kiếm dễ hiểu trang web hơn, đó là điều tôi tin tưởng (tức là, đó chỉ là ý kiến của tôi và bạn có quyền nêu ý kiến của mình).
Đây là câu trả lời của Mueller:
“Thực hiện đúng (tiêu đề đúng thứ tự) là một cách làm tốt, nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung của bạn và tốt cho khả năng truy cập. Nếu bạn đang thiết lập một trang web mới hoặc thực hiện những thay đổi đáng kể trên các mẫu của mình hoặc chỉ cảm thấy chán :-), thì tại sao không dành thêm 10 phút để thực hiện đúng cách.”
Đôi khi rất khó để kiểm soát các tiêu đề vì một mẫu có thể sử dụng các tiêu đề để định dạng các phần của trang web, như ở chân trang hoặc thanh bên. Trong bối cảnh của một trang web WordPress, điều đó có nghĩa là phải tạo một mẫu con để kiểm soát các kiểu và thay đổi CSS cho các phần đó của mẫu để chúng sử dụng CSS chứ không phải tiêu đề để định dạng chúng.
Ngoài ra, cấu trúc tiêu đề hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của nhà xuất bản, chủ sở hữu trang web hoặc SEO.
Tuy nhiên, việc đưa từ khóa vào tiêu đề có thể vẫn chưa đủ vì mục đích của các phần tiêu đề là truyền đạt nội dung của một phần trang web và như Mueller nói tiếp, tiêu đề đóng vai trò tạo khả năng truy cập.
Liên quan: Cách sử dụng thẻ tiêu đề: Thực hành SEO tốt nhất
Google cho biết việc sửa tiêu đề sẽ không thay đổi thứ hạng
Đây là phần mà một số chuyên gia SEO có thể thấy khó hiểu vì Google cho biết việc sửa cấu trúc phân cấp của tiêu đề sẽ không cải thiện thứ hạng của trang web.
Cách đây rất lâu, khoảng hai mươi bốn năm trước, các yếu tố tiêu đề là một hoạt động quan trọng để xếp hạng trên Google. Tôi biết vì tôi là một SEO vào đầu những năm 2000 và đã trải nghiệm điều này trực tiếp. Đến năm 2005, tác động đến thứ hạng đã giảm đáng kể. Tôi biết nó đã giảm vì tôi là một nhà tiếp thị kỹ thuật số khi các tiêu đề không còn tạo ra tác động quan trọng nữa và đã phát triển thành một tín hiệu cho biết một phần của trang web là gì.
Kết quả tìm kiếm đầy rẫy những trang web không có tiêu đề, khó mà không nhận ra sự thay đổi.
Nhưng vì một số lý do, nhiều người trong ngành SEO vẫn tiếp tục tin rằng tiêu đề là một yếu tố xếp hạng mạnh. Tuyên bố của John Mueller về tác động giảm dần của các yếu tố tiêu đề đối với thứ hạng tìm kiếm xác nhận vai trò thay đổi của các yếu tố tiêu đề hiện nay.
Mueller tiếp tục trả lời:
“Tuy nhiên, nếu bạn đã có một trang web hiện tại, việc sửa lỗi này sẽ không làm thay đổi thứ hạng của trang web; tôi cho rằng bạn sẽ thấy được giá trị lớn hơn nhiều về mặt SEO khi tìm cách nâng cao đáng kể giá trị tổng thể của trang web.”
Điều Mueller đang nói đến chính là sự khác biệt giữa việc tạo một trang web cho các công cụ tìm kiếm (lo lắng về cách Google sẽ diễn giải các thành phần tiêu đề) và việc tạo một trang web cho người dùng (lo lắng xem trang có chứa thông tin hữu ích, đúng chủ đề và có trình tự hợp lý hay không).
Tuyên bố của ông cho thấy cách Google sử dụng các phần tử tiêu đề và là một lời khuyên hữu ích.
Đọc thảo luận:
Thẻ tiêu đề không tuần tự?
Nguồn: Searchenginejournal
